壹、序言序言主要介紹調查項目的基本情況，通常包括扉頁、目錄和簡介。
1、扉頁扉頁壹般占壹頁，內容包括以下幾項：
（1）調查報告的題目
（2）委托進行市場調查的單位名稱
（3）執行該市場調查項目的單位名稱
（4）市場調查項目負責人的姓名及單位
（5）市場調查報告完成日期。
2、目錄如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，
並註明標題、有關章節號碼及頁碼，壹般來說，目錄的篇幅不宜超過壹頁。
3、簡介簡介主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、做出結論、提出建議的原則等。
主要包括三方面內容：
第壹，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、範圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。
介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。
例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些壹般是在調查過程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充,附在市場調查報告的最後部分的附件中。
二、摘要摘要是用簡單明了的語言對市場調查結果做概括介紹，包括市場容量、被產品與競爭對手的競爭情況、產品在消費者心目中的優缺點、競爭對手的銷售策略
本企業與競爭對手的廣告策略的對比、影響產品銷售的因素等，目的在於讓企業的相關人員快速了解市場調查的基本結果，從而決定采取相應的措施。
摘要是市場調查報告中相當重要的內容，但在有些調查報告中經常被忽略。
無論什麽原因，忽略摘要部分都有損於調查報告的價值。
三、正文 正文是市場調查分析報告的主體部分。
這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。正文壹般應包括對調查方法的說明、介紹調查結果、提出結論與建議三個部分。1、調查方法對調查方法的說明應該包括以下內容：（1）調查地區。說明調查是在哪個區域內進行的，以及選擇該區域的理由。（2）調查對象。說明是從什麽樣的對象中抽取樣本進行調查。通常指產品的銷售對象或潛在的目標市場。（3）樣本容量。選取的樣本總數，以及確定樣本容量是考慮的因素。（4）樣本的結構。根據什麽樣的抽樣方法抽取樣本，抽取後樣本結構如何，是否具有代表性。（5）資料收集的方法。是攔截訪問還是電話訪問，是觀察法還是實驗法等。（6）實施過程及問題處理。調查如何實施，遇到什麽問題，如何處理等。（7）訪問員介紹。對訪問員的資格、條件以及訓練情況也須做簡略的介紹。（8）資料處理方法及工具。用什麽樣的工具、方法對資料進行分析和統計處理。（9）訪問完成情況。介紹訪問完成率，說明未完成部分及訪問無效的原因。對調查結果的介紹要盡量簡潔，把方法及采用原因說清楚即可。2、調查結果調查結果是將調查所得以及經過統計分析的數據報告出來。調查結果要與預定的調查目的相吻合，壹般而言，應包括以下幾方面的內容。（1）產品的市場銷量和市場占有率（2）被訪者對產品和廣告的反應（3）產品的目標市場結構及特點（4）競爭對手的廣告策略及特點（5）價格、包裝和廣告等因素對銷售的影響等。市場調查結果的描述形式通常是表格或圖形，調研人員必須對圖表中的數據資料所隱含的趨勢、關系或規律加以客觀的描述。四、結論與建議 結論是用簡潔明了的語言對研究前所提出的問題做明確的答復。建議則是針對調查獲得的結論對該企業產品及其營銷方式提出具體的要求以及應該采取的改進措施。另外，應提出多種方案，供有關人員選擇。同時，最好說明可能需要支付的費用，並對未來市場的變化和該企業產品的銷售做出合理的預測。結論部分有時可與調查結果合並為壹個部分，這要視調查規模的大小而定。壹般而言，如果調查規模小，內容也比較簡單，就可以將結論和調查結果合並在壹起。如果規模比較大，內容多，則應分開寫。建議最好是正面的、肯定的，即說明應采取哪些具體的措施以獲得成功，或者要處理哪些已經存在的問題。（六）附件 附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。
它是對正文報告的補充或更詳盡說明。
每壹份附件都應該按順序標上編號。附件中壹般包括：
（1）訪問提綱
（2）調查問卷
（3）抽樣有關細節的補充說明
（4）工作進度安排
（5）原始資料的來源
（6）調查獲取的原始數據圖表