壹、SEO選擇目標關鍵詞的原則首先是：必須與網站內容有相關性。
SEO早期曾經流行在頁面上設置甚至堆積搜索，現在這樣的做法早已過時。網站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來訂單的流量。靠欺騙性的關鍵詞帶來訪客除了消耗帶寬，沒有其他作用。對網站毫無意義。這樣的排名和流量不是資產，而是負擔，。
當然，這不壹定適用於某些網站，對壹些網站來說，只要有流量，就有壹定的價值，網站並不依靠本身的轉化贏利。比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網站。很多門戶類網站包羅萬象，內容相關性判斷也比較模糊。
二、SEO選擇目標關鍵詞的第二原則是：主關鍵詞不可太寬泛，也不可太特殊
網站主關鍵詞，或者稱為網站核心關鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到壹個平衡點。
做房地產的公司，想當然地把“房地產”作為目標關鍵詞，做旅遊的公司就把“旅遊”作為目標關鍵詞，這都犯了主關鍵詞過於寬泛的毛病。關鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高。
壹般行業通稱都是過於寬泛的詞，把目標定在這種寬泛的詞上，要麽做不上去，要麽費了九牛二虎之力做上去卻發現轉化率很低，得不償失。
選擇主關鍵詞也不能太特殊太長的詞，走向另外壹個極端。這會使搜索次數將大大降低，甚至沒有人搜索。
太特殊的關鍵詞包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。如果說“律師”這個詞太寬泛，那麽根據不同公司業務範圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經屬於長尾的關鍵詞可以考慮以內頁優化，放在網站首頁肯定不合適。
三、SEO選擇目標關鍵詞的第三原則是：關鍵詞要選搜索次數多，競爭小
關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看，簡單明了，數字比較確定。
大部分搜索次數多的關鍵詞，也是競爭大的關鍵詞。很顯然，最好的關鍵詞是搜索次數最多、競爭程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價最低，又保證流量最大。
研究搜索次數比較直接、簡單，Google關鍵詞工具及百度指數都提供搜索次數數據，通過大量細致的關鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數及竟爭程度數據，還是可以找到搜索次數相對多，競爭相對小的關鍵詞。
競爭程度的確定比較復雜，需要參考的數據較多，而且帶有比較大的不確定性。這部分請參考下面關鍵詞競爭程度判斷壹節。
四、SEO選擇目標關鍵詞的第四個原則是：關鍵詞要有商業價值
購買意圖強烈、商業價值較高的關鍵詞應該是優化時最先考慮的，無論內容規劃，還是內部鏈接安排，都要予以側重。不同的關鍵詞有不同的商業價值，就算長度相同，也會導致不同的轉化率。
比如搜索“液晶電視原理”的用戶購買意圖就比較低，商業價值也低。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業價值有所提高。搜索“液晶電視價格”，購買意圖大大提高，己經進入產品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買”，其商業價值進壹步提高，壹個大減價信息就可能促成用戶做出最後的購買決定。
在做關鍵詞研究時，SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞，通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。