與“意見領袖”不同的是,關鍵意見領袖通常是某行業或領域內的權威人士,在信息傳播中,他們不依賴其自身活躍度,也容易被承認和識別出來。
KOL往往是壹些知名人士,在某個方向和領域有所建樹,大多都有特定的威專業身份進行背書。社交網絡時代,由於微博、豆瓣等社交媒體的出現,社會向線上發展,意見領袖變得更為專業而小眾,類似於攝影愛好者、旅遊博主等。發展到現在的移動時代之後,KOL更加娛樂化和職業化,微信自媒體、知識付費、直播和短視頻的流行,推動了KOL產業化的進程。
與“意見領袖”不同的是,關鍵意見領袖通常是某行業或領域內的權威人士,在信息傳播中,他們不依賴其自身活躍度,也容易被承認和識別出來。
KOL往往是壹些知名人士,在某個方向和領域有所建樹,大多都有特定的威專業身份進行背書。社交網絡時代,由於微博、豆瓣等社交媒體的出現,社會向線上發展,意見領袖變得更為專業而小眾,類似於攝影愛好者、旅遊博主等。發展到現在的移動時代之後,KOL更加娛樂化和職業化,微信自媒體、知識付費、直播和短視頻的流行,推動了KOL產業化的進程。