1、 資料的整理是市場調查研究中十分重要的環節
通過市場調查取得的原始資料都是從各個被調查單位收集來的、零散的、不系統的資料，只是表明各被調查單位的情況，反映事物的表面現象，不能說明被研究總體的全貌和內在聯系。而且收集的資料難免出現虛假、差錯、短缺、余冗等現象，只有經過加工整理，才能使調查資料條理化、簡明化，確保調查資料正確性和可靠性。
2、 資料的整理，可以大大提高調查資料的使用價值
市場調查資料的整理過程是壹個去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裏、綜合提高的過程。它能有效提高信息資料的濃縮度、清晰度和準確性，從而大大提高調查資料的使用價值。
3、 資料的整理也是保存調查資料的客觀要求
市場調查得到的原始信息資料，不僅是當時企業做出決策的客觀依據，而且對今後研究同類市場經濟活動現象具有重要參考價值。因此，每次市場後都應認真整理調查的原始信息資料，以便於今後長期保存和研究。
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