優勢(Strength)
全球最大之軟性飲料業巨人，擁有大廠優勢及強大之全球競爭力.
強勢行銷能力，體系及企業廣告.
品牌形象深植人心，已成為消費者生活之壹部分.
核心產品之神秘配方處於極度保密，使其流行100年後而不衰.
通路布建相當完整(尤其是自動販賣機之設置)，並擁有速食業(以麥當勞為首)的強大銷售通路. 可口可樂公司的作業流程標準化.
具創新及高度研發能力，最具代表性為健怡可口可樂之推出，甫壹上市即造成風潮.
市占率高，產品更為市場之領導品牌.
產品擁有便利性(隨處可得)，獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色.
產品生命周期為循環再循環型態，歷久彌堅.
劣勢(Weakness)
組織龐大，控制不易
消費者刻板印象-不健康飲料，因可樂內含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問題.
主要消費族群(年輕族群)之產品認同感，略遜於百事可樂.
桶裝飲料通路遍布廣泛，消費者最後所享用之產品品質較難掌控(超過保存期限或變質等情形).
非可樂之其他碳酸飲料的產品替代性仍不低.
消費者追求健康之意識擡頭，勢必將減少對碳酸飲料之飲用.
飲料市場競爭頗為激烈，主要競爭對手(挑戰者)-百事可樂威脅力十足，而在過去幾年當中可口可樂業績出現停滯不前之情形，而百事可樂卻是持續在成長當中.
因受恐布組織攻擊及發動戰爭等利空因素，對美國經濟造成沖擊.
在爆發壹連串企業會計醜聞後，投資者漸失信心，要求美國企業財務透明化的聲浪日益高漲.