1.網絡廣告聯盟的定義
網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷(Ad Networks)，指集合中小網絡媒體資源(又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等)組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放，並進行廣告投放數據監測統計，廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式。
網絡廣告聯盟包括三要素: 廣告主、聯盟會員和廣告聯盟平臺，涉及的內容有廣告與聯盟會員網站匹配、聯盟廣告數據監測和統計、聯盟廣告付費方式、聯盟分成模式等內容。
網絡廣告聯盟廣告主：指通過網絡廣告聯盟投放廣告，並按照網絡廣告的實際效果(如銷售額、引導數、點擊數和展示次數等)支付廣告費用的廣告主。
相較網絡廣告代理而言，通過廣告聯盟投放廣告的廣告主多為中小型企業或者是互聯網網站，品牌廣告主投放的廣告費用還相對較少，通過廣告聯盟投放廣告能節約營銷開支，提高營銷質量，同時節約大量的網絡廣告銷售費用。
網絡廣告聯盟會員：註冊加入網絡廣告聯盟平臺並通過審核，並至少投放過壹次聯盟廣告並獲得收益的站點。
網絡廣告聯盟平臺：通過聯結上遊廣告主和下遊加入聯盟的中小網站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網絡營銷推廣，同時為眾多中小站點提供廣告收入的平臺。本簡報中的網絡廣告聯盟平臺指擁有中小站點(網站或WAP站點)資源的聯盟平臺。
2.網絡廣告聯盟的分類
網絡廣告聯盟涉及的內容和參與者較多，有不同的分類標準，簡報主要介紹兩類分類標準：
(1) 根據廣告聯盟的廣告主與聯盟平臺關系：
6?1 自建型廣告聯盟指推廣自己的產品為主的廣告聯盟，如博拉聯盟，金山聯盟，MOP聯盟，QIHOO聯盟、當當聯盟等。此類聯盟建立的目的比較明確，即為了擴大市場占有率或提升銷售額。
6?1 第三方廣告聯盟聯盟平臺沒有自身產品，以推廣別人的產品和品牌為主的聯盟，如智易營銷、億起發、黑馬等聯盟，此類聯盟處於中間的位置，鏈接廣告主和聯盟會員，收入為提供廣告服務的傭金費用。
6?1 綜合型廣告聯盟聯盟擁有自身的產品，不僅推廣自身的品牌和產品而且還推廣其他廣告主的品牌和產品或通過其他聯盟推廣自身的品牌和產品，比如百度，阿裏媽媽，新浪，搜狐，雅虎，金山擁有自己有聯盟，還在其他聯盟裏面推廣。
(2) 根據網絡廣告聯盟的廣告形式和平臺性質
6?1 搜索競價聯盟指以搜索引擎應用為核心廣告聯盟，聯盟的組織者為搜索引擎服務商，搜索聯盟是伴隨google、百度等搜索引擎網站的發展而成立的，具體的模式如在各加盟網站上放置搜索框，供用戶使用搜索功能，既為網站自身帶來了便利，也提高了搜索引擎的點擊率，而且，搜索引擎也會根據各家網站所貢獻的搜索量支付給加盟網站壹定的費用，這樣就達到了雙贏的效果。這類的聯盟往往是由搜索引擎公司發起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。
6?1 WAP廣告聯盟基於無線互聯網通過手機完成點擊或付費的廣告聯盟組織形式，匯集各中小獨立WAP流量並打包，吸引廣告主依據流量投放廣告，產生定購關系，獲得的廣告收入在聯盟成員中分配。如贏點傳媒、WAP世紀、樂遊傳媒、易蛙傳媒等。
6?1 電子商務聯盟以電子商務廣告主為主的廣告聯盟，聯盟的付費方式以CPS(按銷售額付費)為主的廣告聯盟，如易購網、成果網等等。
6?1 獨立第三方廣告聯盟聚集中小站點資源，以第三方的聯盟平臺為主的廣告聯盟，有自身的廣告主資源也兼營網絡廣告分銷業務，如智易營銷、億起發、軟告網等。
3.網絡廣告聯盟的特點
網絡廣告聯盟不僅擁有網絡廣告的優勢，相較之下，還具有精準營銷和效果營銷等特點。
(1) 實現有針對性的投放，依靠聯盟數據積累和優化，並根據聯盟會員特點和級別，進行廣告匹配和投放指導;
(2) 廣告投放策略靈活多變，廣告主能根據自身預算和廣告需求，制定符合自身要求的靈活的投放組合;
(3) 多樣化的廣告表現形式和組織購買形式，可自由選擇和采用多種廣告形式、付費方式，實現廣告主和網站媒體的雙向選擇，保證各方利益最大化;
(4) 管理成本較低，聚合實現網絡廣告長尾價值，參與各方只需要負責自身的投放和管理工作;
(5) 擁有獨立的投放監測系統，能有效提高網絡廣告投放和管理效率，保證各方利益;
(6) 迅速實現投放，性價比較高，拓寬了廣告信息傳播範圍，提高了傳播效率;
二、典型廣告聯盟平臺
1.搜索競價廣告聯盟