中央電視臺臺標有：第壹代臺標、第二代臺標、第三代臺標。
第壹代臺標
1979年至2001年，中國中央電視臺使用蝴蝶形的臺標，中間包含“TV”兩個字母，由原央視職工張德生設計，通稱“蝴蝶標”。蝴蝶標形似人造衛星運轉軌跡、原子核、電視發射塔上的蝴蝶天線，是“CCTV”四個字母。第壹代標識的變形體，顏色采用彩色電視的三原色（即紅、綠、藍）。
第二代臺標
1998年，中國中央電視臺啟用雙線CCTV臺標。最初的邊緣為方角，後來於2001年7月9日作出修改，邊緣美化成圓角，並適當拉寬。實際使用時為灰色半透明臺標。
第三代臺標
2015年1月6日起，新聞頻道在淩晨時段出現臺標宣傳片。該臺標只是央視的內部宣傳標誌，並非正式啟用臺標。標識字體采用新的無襯線字體設計，並且在右下角加入了矩形紅色色塊。
文化特色
2019年9月25日，中央廣播電視總臺發布《中央廣播電視總臺關於加強版權資產保護的聲明》。中央廣播電視總臺（下稱“總臺”）為進壹步加強版權資產保護，規範版權資產開發和傳播秩序，現鄭重聲明如下：
1、總臺版權資產包括總臺及原中央電視臺、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺拍攝、編輯、制作、播出、刊登的各類作品、錄音錄像制品及其他各類受法律保護的智力成果。
2、總臺總經理室是總臺版權資產的歸口管理機構。未經總臺總經理室或總經理室指定單位書面授權，任何機構不得通過互聯網、移動通訊網、IPTV、互聯網電視、移動媒體電視、各類應用軟件及其他任何傳播平臺。
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