業內解讀：為什麽90%的中國電影不賺錢

高軍則給行業外的投資方提出建議：妳可以不內行，但妳壹定要尊重內行。　　據原國家廣電總局電影局年初披露數據顯示，2012年國產片虧損比例達到82.5%，而美國過去1500多部電影的平均虧損比例僅為61%。上海電影(集團)公司總裁任仲倫透露，2012年，中國電影總票房達到170.73億元(農村放映不計入)，同比增長30.18%，是10年前的18.5倍。然而，當年生產的電影中真正能賺錢的卻不足1/10。《赤壁》巨星雲集仍難逃虧損厄運，《夜宴》、《投名狀》等大片也是虧損的。為什麽90%的中國電影不賺錢？　　美國南加州大學電影藝術學院影視制作系教授斯誇爾介紹，目前每部好萊塢電影的平均制作成本已達7000萬美元；據統計，好萊塢七大制片公司平均每部電影制作和廣告成本超過1億美元，其中，美國本土票房占總收入的12%，海外收入占53%、電視授權占8%、付費電視占5%、PPV/VOD點播占10%和DVD占12%。曾提出電影版權投資計劃的中科智資本投資有限公司也曾對美國1500多部電影進行了財務分析，顯示其虧損比例僅為61%，而整個行業的內部投資回報率則高達25%。　　本期嘉賓　　著名影視導演高希希　　浙江美濃影視公司總裁郁康淳　　新影聯院線副總經理高軍　　北京電影學院教授季偉　　北京艾億新融資本管理有限公司董事經理李佩森　　原因壹：求量不求質　　高希希認為：大部分不賺錢的電影都是因為制作不精良，雖然賺錢的電影往往不壹定是制作最好的，但能賺大錢的電影絕對不是制作最濫的。現在的電影過多地往所謂目標觀眾群靠攏，其實失掉了電影本身獨特的風格，這樣的電影低估了觀眾品位。中國電影界跟風之作太多，壹味的跟風最終會使電影失去特色，無法讓觀眾喜愛。　　郁康淳也認同這壹點：中國電影本身的功課還沒做好。好電影是憑借優秀的故事和扣人心弦的情節打動人，這是最起碼的立足點。中國電影創新不夠，大量跟風之作出現的後果是，90%的跟風電影都虧本。　　李佩森表示：影片質量差是中國電影不賺錢的主要原因。卡梅隆拍《阿凡達》用了13年時間，而現在壹些國產電影拍得就跟拍電視劇那樣快。中國電影需要的是質量而不是數量。　　高軍指出，數以千萬的中國觀眾看過《阿凡達》後，口味變得極其苛刻。中國電影嘗試了3D技術，但出現了不匹配情況。影院大量訂購3D設備，導致3D放映設備供不應求，可是影片質量跟不上去。　　原因二：賺錢方式過於單壹　　李佩森認為，盈利渠道少也是原因之壹。目前雖然過億票房的影片層出不窮，不少影片的衍生品市場也可圈可點，但對於中國每年生產的大量影片而言，依然是淒慘冷淡。目前中國電影產業90%的盈利依然來自票房，衍生品及網絡版權等收益可以忽略不計，再加上目前網絡高清盜版等事件，使得不少電影的票房更是雪上加霜。與好萊塢影片的產值構成相比，中國電影的賺錢方式過於單壹，在美國票房收入只占到1/5，但在中國票房收入占到電影產值的90%。事實上，通過票房拿回投資並不容易。　　李佩森說：除了院線票房外，DVD、電視轉播、廣告贊助、網絡點播等都是電影的盈利方式；此外，通過電影有機植入特定場景，拉動地方旅遊業發展，收取傭金以及通過產品劇情化吸引商業廣告，也是不錯的盈利方式。從票房到衍生品、到更深層次的品牌化電影資產，逐步深化電影產業價值鏈條。