生活形態(life style)這個概念由美國學者威廉·威爾(willian．D．well)於1975年正式在美國的《營銷研究學報》(Journal of marketing research)上提出的。第壹次系統將生活形態營銷這壹概念用到企業營銷實踐中並為企業營銷發展、創造競爭優勢的學者是華人地區第壹家生活形態營銷策略咨詢公司總研社行銷策略顧問、集團的總裁林資敏女士。她認真研究了生活形態營銷在企業品牌策略和產品營銷趨勢上的重要價值。她認為，任何企業要在激烈的市場競爭中搶得先機，除了要眼明手快、眼光獨到外，還要了解消費者的心理，掌握消費趨勢，推出符合他們需求的產品。她提出的生活形態營銷就是顛覆傳統的營銷概念，四大構面從消費者開始，來了解消費者的生活形態及消費動機，從中挖掘出商機的營銷策略。
生活形態營銷理論(ICT理論Integrated consumer tendency)的提出有著堅實的理論基礎：
(1)傑羅姆·麥卡錫先生提出的4Ps理論最初涉及該內容。
最早由E.麥肯錫先生提出的4PS理論中的促銷策略主張根據消費者的內心需求把握消費者的個性心理特征，選擇合適的促銷手段，在廣告和銷售促進的應用中主要是以消費者的生活形態差異為依據的。
(2)美國整合行銷傳播之父唐·舒爾茨教授提出的4C理論促使企業營銷從產品跨越到消費者是該理論的真實體現。
4C理論首先強調消費者需求(Consumer wants and need)，企業要生產消費者所需要的產品而不是買自己所能制造的產品；其次是消費者願意付出的成本(cost)，企業定價不是根據品牌策略而是要研究消費者的收入狀況、消費習慣以及同類產品的市場價位；再次是為消費者提供方便(Conve-nience)，這裏主要指購買環節的便利，使消費者快速便捷地買到該產品，由此產生送貨上門、電話訂貨、電視購物等新的銷售行為；最後是與消費者的溝通(Communication)，消費者不只是單純的受眾，本身也是新的傳播者，必須實現企業與消費者的雙向溝通，以謀求與消費者建立長久不散的關系。4C理論著眼於消費者需求，落足於建立企業與消費者的關系。
綜上所述，ICT理論主要是在通過綜合並發展前人著名營銷理論的基礎上，對市場環境的變化進壹步把握、對消費者的行為差異進壹步研究中提出來的。“生活型態”理論不但提供了市場細分更理想的方法，也改變了把握消費者的思路和工具。