行業知識
什麽是醫美
壹文詳解
醫美上下遊發展
#醫美都分別是什麽項目
#整個產業鏈發展情況
#上中下遊各環節特點
醫美行業簡介
醫美作為美妝消費需求的延伸，綜合了醫療和消費屬性，是壹個兼具醫療高門檻和消費高天花板的優質賽道。其較基礎護膚品而言作用更直接、見效更快較彩妝產品而言對皮膚狀態的改善更為徹底，具有較強的消費粘性和復購意願。醫美項目可以劃分為手術類、非手術類(又稱輕醫美)兩個大類。其中，手術類項目包含面部醫療、美體醫療、皮膚醫療、口腔醫療等類目;而非手術類項目又稱輕醫美，包含註射類，皮膚美容及其他(光電類、聲波類、私密護理等)。
醫美產業鏈
醫美行業整個產業鏈的利潤分布並不是很均勻，從上遊到下遊分別是原材料生產商/針劑生產商、醫美機構，醫美平臺。其中上遊的原材料廠商具備很強的話語權，所以其毛利率能達到近90%，凈利率差不多也能達到30%左右。
而醫美平臺掌握渠道入口，具有流量的引導能力，所以也掌握壹定的話語權。所以壹頭壹尾的擠壓，處於中間的醫美機構反倒是幹的最累的活，拿著最少的工資的那壹方，同時還需要承擔較大的醫療風險。
醫美上中下遊
上遊:醫美行業的上遊是生產、研發原料及藥械的供應商，負責研發並生產醫美用品，按生產產品類別可進壹步細分為醫療器械和藥物供應與制造商。例如玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白等原料以及激光美容器械。
上遊環節特點:
①廠商投資價值凸顯;
②環節盈利能力最強;
③壁壘高
中遊:醫療美容服務的提供方，中遊主要是服務機構，涉及公立醫院整形美容科、民營醫療美容醫院以及眾多小型診療機構，集中度低、競爭激烈，存在較大信息差，盈利性不高，主要靠渠道。
中遊環節特點:
①服務市場分散，獲利能力層次不齊
②讓她美容專科醫院和醫美機構對醫生依賴度較高，難以實現標準化:
③醫美機構高度分散，營銷成本高
下遊:醫療美容營銷平臺，主要為線上信息服務與營銷平臺，包括各類型線上搜索類APP
下遊環節特點:
①線上平臺能降低醫美機構獲客成本形成機構和消費者之間的紐帶，提升信息透明度;
②能有效解決信息不對稱的問題，為商家提供了精準有效的獲客渠道
③具有投放精準度高、地域覆蓋廣泛、投入產出比高等優勢。