隨著互聯網的發展，有越來越多的企業將目光對準網絡營銷，很多具有前瞻性的企業把未來營銷的主戰場鎖定在網絡營銷。搜索引擎是最基本的網絡應用功能，它不僅是網絡用戶查找和搜索信息的端口，也是全球範圍內網絡信息和流量的中心。2010年，中國搜索引擎的市場規模達到了100.9億元，搜索引擎時代的到來，使網絡營銷的格局有了新的變化。搜索引擎逐步成為企業開展營銷方案，進行網絡推廣的重要陣地。
圖7-1-1 搜索引擎市場規模
目前國內較大的網絡營銷服務提供商主要有：
百度
新浪
搜狐
搜狗
中企動力
CNNIC
阿裏巴巴
網易
慧聰
以上公司提供的服務包括：搜索引擎推廣、網上交易平臺、網絡企業黃頁、在線廣告、中文網址等。 中國的網絡營銷已經發展到了壹個初步成熟的階段，各種網絡營銷的方式都慢慢被企業所認可和接受，例如搜索引擎營銷，電郵營銷，論壇營銷，病毒營銷等等。其中搜索引擎營銷以其強大的競爭力得到了企業最多的認可。
搜索引擎讓客戶主動上門
傳統的營銷方式是企業通過報紙，電視廣告，傳媒廣告，電話營銷等方式去尋找客戶和商機，對於企業來說傳統營銷方式的投資較大，營銷的效果受到了多種條件的制約。而在網絡時代，傳統的營銷方式已經不能滿足小型企業全國化，大型企業全球化，精準行業精準營銷的發展需求。企業都想找到壹種針對性強、覆蓋範圍廣、能夠讓潛在客戶主動找上門來的辦法。
企業希望能夠更精確地鎖定潛在客戶，這就需要更先進的營銷方式。那就是反過來讓客戶找到企業的網絡營銷，對於企業來說，目前最主要的是去更好地適應網絡營銷時代，了解怎樣去開展網絡營銷：第壹步就是建立企業自己的網站，申請了域名就等於擁有了網絡上的企業身份，有了網站就可以開展搜索引擎營銷，使客戶主動上門。可以說網站是企業網絡營銷的根據地，搜索引擎就是使客戶達到根據地的大路：有潛在需求的客戶將通過搜索引擎找到企業。 ●主動搜索是搜索引擎的最大競爭力
主動搜索的信息傳遞方式是搜索引擎的最大競爭力。企業進行網絡營銷需要全套體系的運作。企業申請域名、建設企業的品牌網站後，就等著潛在用戶來到自己的網站。但是互聯網浩瀚無邊，同壹行業不同行業的企業網站多如牛毛，如何吸引潛在用戶來到自己的網站，如何能讓潛在用戶主動關顧才是最重要的。其中搜索引擎所能帶來的用戶量是巨大的。
搜索引擎帶來了網站85%的新流量
搜索引擎調查報告表明，企業站點的訪問量有85%都是搜索引擎帶來的。而使用其他方式如：隨意訪問，從傳統廣告，從BANNER廣告等媒體帶來的客戶量加起來占據了剩下的15%。在中國有4.2億網民，每天使用搜索引擎的網民占了80%以上。
搜索引擎帶來的用戶質量更高
比起網站廣告帶來的用戶，通過搜索引擎訪問網站的用戶，是在搜索關鍵詞的基礎上找到妳的網站，這些客戶的質量更高，目的性也更強。
在規劃好企業網站的基礎上，搜索引擎帶來的訪問用戶成為妳的客戶的幾率更高。
搜索引擎幫妳查找合作夥伴
企業建立網站，發展網絡營銷，搜索引擎營銷，可以根據根據合作夥伴的特征，鎖定關鍵詞，利用搜索引擎查找到相關信息。
圖7-1-2 搜索引擎可以為企業做什麽