2020年自媒體營銷的5大風向預判

12月17日，2020微播易自媒體風向大會在京召開，本次大會以“重定義，再出發”為主題，旨在匯聚媒體平臺、品牌、學術大咖、MCN、自媒體等全產業能量，探索自媒體發展突破點及未來趨勢，加速賦能自媒體內容變現及商業價值的實現。圖為微播易創始人、CEO徐揚微播易創始人、CEO徐揚在會上表示，2020年自媒體營銷將有5大新風向，微播易也將從交易平臺升級到交易賦能平臺，以下為徐揚演講內容：首先，我們來聊聊2019。KOC(關鍵意見消費者)、私域流量、下沈、腰部、國潮、跨界，這些刷屏熱詞的背後是被重新定義的2019。在已經過去的2019年，微播易***執行了24.3萬交易訂單、幫助20個平臺實現商業變現，廣告主意向投放總金額超過70億。基於海量的交易數據，我們對2020年做出了以下預判：風向壹：動態不平衡是自媒體營銷的常態社交平臺流量分布風雲變幻，平臺數量更是從1到N無限分裂，微博、微信、直播、短視頻繁榮***生，平臺形態、平臺屬性、表達方式也在不斷變化。同時，我們也發現不同年齡段的用戶，購買方式、內容喜好類型幾乎完全不同。自媒體的興衰變化節奏也在加快，自媒體也在不斷適應不同平臺的規則、變化、屬性。在社交平臺、用戶、自媒體集體不平衡的環境下，品牌也正在集體失能，很多曾經輝煌壹時的品牌突然沒有了聲音。如果要占領更多的市場，必須重視平臺的不平衡，用戶的不平衡，自媒體的不平衡。第二個風向：自媒體營銷節奏越來越高頻我們所處的，是壹個高頻變化的時代。社會熱點短暫且高頻變化，壹個熱點從3天到3個小時，自媒體極速更新換代，只要壹天不產出新的內容，就會瘋狂掉粉。用戶的刺激點也在高頻升級，昨天的創意，無法讓今天的用戶興奮。新銳品牌更是高頻進出，迫使品牌投放間隔從8天縮減至4天。BigIdea已很難適應高頻變化的時代。以服裝帶貨自媒體為例，圖文時代每月推3-5套服裝，就足夠產生效果，而現在每天都要在短視頻平臺推3-5套服裝，才能不被遺忘。所以，不論是自媒體和粉絲的鏈接、自媒體跟品牌的鏈接、還是品牌跟用戶的鏈接，都必須遵守"高頻"的準則，因為只有高頻鏈接才能活下來。風向三：自媒體營銷進入工業化階段工業化是實現高頻鏈接的唯壹途徑。那什麽叫工業化？首先來看個典型案例，李佳琦。李佳琦是如何做到火爆全網的？三年的淘寶直播、每年389場直播、5句經典臺詞，OMG、買它、買它、Amazing、超好看、我的媽呀。在高頻觸達的同時，用屬於自己的壹套方式影響粉絲。另外，在快手平臺雷同的美食自媒體，相似的做飯套路，皆擁有百萬粉絲，這些都在告訴我們，批量化已經是自媒體領域必須面對的事實。自媒體營銷不同於BigIdea，在現在的自媒體制作和創業領域已經具備工業化的可能，通過標準的內容實現單點爆破、眾包快速產出實現高鏈接、數據化實現精準觸達。第四個風向：數據成為自媒體營銷金標準我們發現，現在很多品牌的需求越來越數據化，通過可視的數據了解產品定位、用戶畫像、投放預算、投放周期、項目效果等。這代表，品牌越來越清晰地知道自己想要什麽。根據品牌方的需求，自媒體更需要做數據化，通過數據了解粉絲、了解項目合作，更通過數據實現內容生產，只要品牌和自媒體***同擁抱數據化才能實現高效地精準投放。風向五：自媒體電商或大有可為在電商三要素“人、貨、場”中“人”在發生著變化，在社交媒體上購買群體變成了嘗鮮的95後或者二胎家庭。同時，在新消費者們嘗試並熱衷於新的社交場景購物時，“場”也在悄然變化。唯壹沒有變化的，就是“貨”。大多數“貨”還是老貨，而不是年輕人喜歡的貨。只有找到“貨”的邏輯，才會進入高速發展的階段。根據風向的變化，微播易2020將再度出發，從交易平臺到交易賦能平臺。圍繞自媒體營銷的標準化、工業化，賦能品牌實現投放精準與效率升級、賦能自媒體實現效率變現與長大扶持、賦能平臺升級商業生態。2020年，我們期待與各位合作夥伴，壹起擁抱變化，加速再出發，謝謝各位。