億友主張互聯網應以用戶為核心（Web2.0），從產品設計到服務理念，充分體現以人為本。億友致力於向用戶提供隨時、隨身、隨地的互動溝通與人際關系管理服務，讓交友（商務交際、嚴肅交友、休閑約會等）更真實、有效和輕松。
2003年，億友的商業模式在由福布斯支持的全美最大規模商業競賽Carrot Challenge競賽中榮獲大獎；
2004年，億友中文網站隆重推出，並與中國移動、中國聯通、中國網通等多家著名運營商結成合作夥伴關系，面向中國過億互聯網用戶和數億手機用戶提供社會化網絡交友服務；
2005年，億友被美國著名科技財經類媒體《Red Herring》評選為亞洲最具成長潛力的100家非上市公司之壹；同年，億友獲選“中國互聯網創新50強”。