從消博會看消費升級，“新零售”如何突破？

7月27日，專業觀眾參展日期間，2022年中國國際消費品博覽會入館觀眾超53000人次；***舉辦活動85場，包括第二屆可持續消費高峰論壇，以及全球消費論壇系列活動45場；安永、畢馬威等機構發布各類專業消費類報告25份；舉辦時裝周活動8場，發布200件最新系列單品。記者註意到，力求做足消費升級、新零售這篇文章，是本屆消博會上參展商想要***同傳達的信息。（記者劉兵）消費升級，“圈粉”年輕人從7月26日參展商推出的展品來看，用創意、性能緊扣消費升級是鮮明的特點。為迎合年輕消費群體，海南省旅遊投資控股集團有限公司攜壹線消費類電子頭部品牌亮相消博會，進駐雙循環買全球展區，推出DEVIALET帝瓦雷的旗艦Phantom系列音響等3C系列展品。戴爾科技攜全線全新消費家族成員亮相。該集團終端產品部主流PC業務副總裁及總經理KevinTerwilliger介紹，全新靈越Plus為喜愛創造、渴望自由表達和分享的現代消費者量身定制，其強大配置可幫助年輕人隨時隨地抓住靈感，實現以高質量的精彩作品與他人分享，為年輕人帶來“魔性輸出”。此外，戴爾圍繞PC生態系統持續投資，推出了全新顯示器及外設，為消費者帶來“沈浸式”體驗。廈門櫻花夥伴貿易有限公司攜知名書寫品牌“派克筆”再度亮相，並在中國首秀“派克世紀系列女王白金禧年紀念款”。該公司總經理宋倩表示，派克筆有壹百多年的歷史，兼具時尚與品質，與本屆消博會“精品路線”定位相契合。重新定義“代表中國之物”消費升級還體現在國貨強勢崛起上。7月26日，位於消博會“國貨精品館”核心地帶、占地面積最大的“華夏風物館”正式開館。在這個960平方米的核心展區，在5天時間內，30多個品牌輪番亮相，刷新全球消費者對“代表中國之物”的認知。在“華夏風物”展區，磁州窯、壹得閣、同仁堂、大得文化等老字號和非遺品牌，以及物典、靈刻等新國貨品牌，集結了瓷器、筆墨、香、黃酒、茶等多種消費元素，生動復刻了中國人的傳統詩意生活。圍繞“華夏風物”展區星羅棋布的，則是照進國人當下各種日常生活場景的科技之光：從居家清潔，到美食烹飪，從美容護膚，到娛樂觀影，從電動沖浪，到飛行汽車立體呈現了尖端科技為Z世代消費者營造的理想生活圖景。如果說，瓷器、筆墨、茶等體現了對“代表中國之物”的傳統認知，那麽，與它們壹起在“華夏風物館”亮相的、快速崛起的壹眾“中國智造”品牌，則是當下中國消費趨勢的真實寫照。以家庭消費場景為例，“石頭”掃地機器人、“追覓”洗地機、“峰米”激光家庭影院、“蘇泊爾”小廚電、“凱迪仕”智能門鎖，已經成為眾多Z世代新青年的生活標配。“新零售”如何尋求突破？記者同時也註意到，打破傳統銷售模式走“新零售”路線，也是很多傳統品牌的***性。比如“理象國”食品，雖然是速凍、速食半成品，但是完全走的是線上銷售模式。來自上海的參展商李先生認為，消費升級必然伴隨著新型的零售，才能給消費者帶來不壹樣的體驗。國家統計局最新數據顯示，我國零售消費品線下與線上銷售額比重目前為2.5：1。從數據看，線下零售仍占有壹定的比重，但尋求突破，走“新零售”路線已是不爭的趨勢。那麽如何進行突破？7月26日，安永在消博會上發布的《零售數據智能價值實現戰略》行業報告，就零售消費品行業的數字化轉型和“新零售”的未來，以及前沿科技如何落地應用到零售場景進行了分析。報告認為，數據智能在更高維度串聯行業和企業的業務，將人工智能的算法優勢與業務結合，逐步解構和重構行業商業邏輯。在零售行業的數字化浪潮中，人、貨、場的“數智化轉型”在不斷深化，數智化的變革不斷優化消費人群的管理、零售貨品的管理和線上線下賣場的管理。安永-博智隆戰略合夥人邵榮表示，未來零售企業的數智化將不僅是專註於某壹個維度的數據，而是盡可能地整合打通人、貨、場的數據，實現真正意義上的新零售生態。此外，數智化轉型的壹個重點是從根本上加強數據的可獲得性，來自“人貨場”的海量零售終端數據實時、精準地反饋給品牌商，從而賦能品牌商進行數據驅動的戰略決策。邵榮稱：“在整個零售數據智能的戰略架構中，數據要素的生產力可通過數據可收集、數據可識別、數據可分析和數據可運營四個步驟來釋放。”從機構的解讀來看，數據化管理是“新零售”生態的壹個重要環節，也是諸多品牌商尋求銷售突破的關鍵點。