1、壹方面，企業必須首先具有成為合格的市場參與者的條件，即正確的觀念、意識和能力。另壹方面，企業也必須掌握壹套有效的建立影響網絡的技術與方法。
2、企業必須正確地識別與自身相關的微觀環境因素：企業與外部環境之間的聯系是廣泛而復雜的。
3、積極主動地與可能的交換對象建立聯系：與交換對象建立聯系的本質就是實現相互之間的信息交流和溝通。
4、維持和鞏固與網絡成員之間的關系：在現代營銷中，企業是通過與網絡成員的合作來實現企業目標的，網絡已經成為企業最重要的資產之壹。
5、對微觀環境中網絡結構動態調整：市場營銷網絡是為了適應環境的變化和挑戰而建立起來的，環境的變化必然要求對網絡結構和形態等進行調整。