新娛樂是目前唯壹使用東方電視臺臺標的電視頻道，傳承近20年東方電視臺的創新基因和品牌積澱，新娛樂在持續的發展過程中不斷擴充新的電視媒體內容、啟用新的媒體表現形式，傳播“就是要開心”的品牌核心精神。
新娛樂現下轄娛樂頻道、七彩戲劇兩大電視播出平臺，擁有上海收視市場巨大的市場份額。其中，娛樂頻道更是長期以來雄踞上海本地收視前三甲。
名牌+王牌 新娛樂從新出發
新娛樂的“新”，是新時代、新文化、新感受的“新”；新娛樂的“樂”跨越了“快樂”的全緯度，贊美源於生活的點滴樂趣、更頌揚超脫此時的精神境界。“就是要開心”是壹句在娛樂的表現形式下，用以激發每個人內心能量的號召，因為擁有強大內心力量的人，永遠都能汲取開心的能量，讓自己活得精彩。
在新娛樂的節目目錄上，擁有許多帶給觀眾生活感受的名牌節目。其中，《新娛樂在線》 、《相約星期六》都是最知名的節目，另外還有《新老娘舅》、《百家心》、《快樂三兄弟》、《家庭演播室》、《可凡傾聽》、《陳蓉博客》……這其中的任何壹個都是上海灘乃至全中國響當當的品牌娛樂節目。
同時，新娛樂從未停止過新節目的研發腳步！壹系列鎖定年輕人群的新節目和全新概念的新節目正排著隊接受檢閱，將成為新娛樂未來的新王牌。
新技術運用 開創新時代
新娛樂已伴隨著大眾度過了近20年的精彩生活，但它不會因此止步不前。新娛樂密切關註並積極嘗試“雙屏互動”與“三屏互動”的概念，將電視節目內容擴展到電視屏幕之外的手機、平板計算機等更多屏幕上，增加節目的趣味性和互動性。新娛樂的新技術將壹次又壹次地顛覆陳規，不斷帶給觀眾新鮮、刺激的視聽想象。
每時每刻，新娛樂就是那個能夠讓觀眾獲得開心的能量源泉。