互聯網在經過迅猛發展之後已經進入下半場，流量紅利也逐漸褪去。中小企業在激烈的流量爭奪中處於尷尬的境地，尋找有效的獲客方式，提高獲客效率成了迫切需求。就目前的趨勢而言，互聯網的下半場內容營銷是企業獲客的只要渠道，且已經有不少企業投入其中。
內容創作者大量湧入，用戶對內容的敏感度不斷提高，對內容的質量要求也就更高，因此在中小企業要突破網絡營銷的瓶頸就必須明白下半場內容營銷的特色——優質精品。移動互聯網下半場，媒介更復雜，信息碎片化，流量更精細更垂直。在這種情況下，企業要實現高效獲客還需從以下幾點考慮：
壹、精細化渠道
大數據讓精準分析消費者成為可能，實現人群畫像，細分消費者。有了前面的操作，投放也更精準，善於利用大數據對企業未來的發展是益處良多的。數據分析之下的投放，會讓客流更精準，質量也更高。
二、優化內容
粗制濫造的內容在這個信息過載的時代已經打動不了消費者了，甚至已經對此類型的內容免疫，只有優質內容才能與消費者有效溝通產生情感鏈接，獲得消費者的青睞。
三、營銷方法創新
創新是哪個行業都需要的，互聯網本來保質期就短，流量轉移速度也快，跟上新的營銷玩法才能在對當前的困境有所突破。
四、積澱綜合營銷實力
營銷環境是復雜的，這就要求企業提升綜合營銷實力。品效合壹是壹個大目標，需要企業同時具備大數據思維、精準的洞察力、創意思維、整合傳播媒介等全方位的綜合能力。