任何企業要想在激烈的市場競爭中生存和發展，都必須制定自己的品牌戰略。所謂品牌戰略，就是塑造知名品牌的計劃和基本策略。壹個企業和產品的商標，壹旦成為名牌，具有不可估量的社會價值和經濟價值。它不僅具有巨大的市場吸引力，而且能夠聚集各方力量，擴大企業的資產和生產能力，能夠產生巨大的影響力和輻射力。商標壹旦成為名牌，就能有持久的生命力，就能在激烈的市場競爭中占據主動。另壹方面，壹個口碑差的品牌會讓產品滯銷，讓企業倒閉，陷入惡性循環。
品牌戰略是企業謀求發展的重要戰略方針，要把自己的品牌打造成知名品牌，就要制定詳細的計劃。但是，即使成為馳名商標，也不容易高枕無憂，還存在壹個維持和發展的問題。
品牌戰略的五個方面
1，尋求實現名牌戰略的生長點。很多企業生產的產品並不單壹，但是為了讓自己的企業獲得更大的知名度，自己的商標成為馳名商標，就需要突出自己的特色。海爾的冰箱和企業文化，曾經是企業打造自主品牌的重要物質基礎和精神保障。張裕以其紅酒聞名中外。北京幾乎所有的老字號都有自己的拳頭產品，比如同仁堂的中成藥、全聚德的烤鴨、六全居的豆腐腦、普五坊的醬牛肉、六必居的醬菜等。，都以精湛的技藝和獨特的風味贏得了人們的喜愛。
2.品牌註冊防禦策略
創業者壹定要有商標意識，及時註冊自己的商標，防止他人惡意搶註。不僅國內如此，國外也是如此。國內壹些企業在自己的商標成為名牌後，在國外發展時才發現被別人註冊了。因此，企業要有法律意識，善於通過法律手段保護自己的知識產權，采取必要的註冊抗辯策略，如品牌延伸註冊、申請外觀設計專利等。
3.產品延伸戰略
企業某壹產品的商標成為馳名商標後，要利用其帶來的名牌效應進行延伸，從而形成系列產品。紅塔集團是壹家以煙草起家的著名企業。紅塔山商標於1997年被認定為中國馳名商標，品牌價值353億元。集團領導看到了這壹著名商標帶來的名牌效應，實施了煙草以外的跨行業多元化戰略。他們瞄準國家、省重點項目和高新技術，投資了電力、造紙、金融、汽車、建材、交通等16行業的50個項目，為企業提供了廣闊的發展空間，提高了企業的生存能力和競爭力。
4.品牌的輻射吸收策略。
所謂吸收，就是利用品牌的無形資產，包括商標、專利、信譽、管理、特許經營等。，吸引資金和技術入股，進壹步擴大產品生產規模和品種，獲得更大的經濟效益。輻射是指通過並購擴大業務領域，建立連鎖經營，以獲得規模效益。
5、品牌管理增值策略。
名牌的管理主要是指及時註冊自己的商標，研究防禦措施。要註意市場的變化，根據產品不同的銷售對象和範圍來修改設計，比如更加簡潔美觀，突出企業的理念，更加符合目標客戶的審美習慣等。必要時也要註冊類似系列的商標，以保證自己商標的唯壹性，保護自己的權益不受侵犯。