大數據營銷是指通過互聯網采集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，並最終完成廣告投放的營銷過程。
大數據營銷，隨著數字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現爆炸式增長。基於這個趨勢之上的，是大數據、雲計算等新概念和新範式的廣泛興起，它們無疑正引領著新壹輪的互聯網風潮。大數據營銷是指通過互聯網采集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，並最終完成廣告投放的營銷過程。
首先，“大數據營銷”是伴隨互聯網平臺同步誕生的壹種營銷模式，在早期的互聯網時代，很多平臺都是剛剛興起，本身沒有什麽名氣，自然也沒有流量，但是平臺想要吸引用戶消費，或者吸引商家入駐，甚至是吸引廣告主投廣告，活躍度都是壹個硬性標準。
為了讓平臺保持高流量的活躍度，平臺方就會花錢在各種渠道打廣告，這種廣告效應在早期會給平臺帶來可觀的流量，但是隨著平臺的不斷壯大，平臺本身的偏好特點也會更加顯著。
例如早期的網絡平臺比較偏重“綜合服務”的特點，讓用戶在使用平臺的時候能夠感受到“應有盡有”的服務，但是伴隨著越來越多的互聯網公司創立新平臺，個性化和專屬性就會成為新時代互聯網平臺的競爭力，比如賣車的平臺專註汽車交易，外賣平臺專註餐飲跑腿服務，房產平臺專註房屋租售服務，這就是新的互聯網平臺，專屬標簽更明顯的標誌。
但是在專屬平臺越來越成熟的同時，這個平臺本身的專註度越高，它本身的用戶群體就會因為受到局限而變少，這樣的話，跟綜合服務類的平臺相比，新平臺的活躍度就會很快到達瓶頸。
到了這個階段，平臺想要再次獲得競爭力，就不能單單地依賴傳統的“流量效益”，而是要更加側重轉化，也就是對平臺上的商家和廣告主來說，從以前的純粹看重大數據，到看重營銷的精準轉化，這就是“大數據營銷”的概念來源，我們也可以把它叫做“精準營銷”。