國內著名品牌營銷專家李光鬥策劃品牌升級，世界著名的朗濤公司設計。
勁霸男裝股份有限公司上海分公司將正式向外界展示勁霸全新標誌———“王者歸來”。“這次換標，公司邀請世界著名的朗濤設計顧問公司進行設計，花費了幾百萬元人民幣，為勁霸打造了壹個新形象。”勁霸男裝股份有限公司副總裁連進告訴記者。
談起勁霸，人們腦海中自然容易浮現出它原來的LOGO———壹個舉臂站立的“拳王”形象。今後，新LOGO將開始全面取代舊標識的運用。而對於勁霸的“換標”舉動，國內著名品牌營銷專家李光鬥表示，品牌的“升位”，首先從換標開始。
請世界著名設計公司
這幾天，在勁霸旗艦店的店門口，裝修工正忙著重新“裝點門楣”。細心的消費者可能會發現，勁霸男裝店門口的LOGO圖案和以前不壹樣了。
“王者歸來”新標誌由王者圖騰、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文三部分組成。“圖騰由四個互不連接的不對稱的圖形向軸心集中，代表世界四個方向的聚集匯攏，相互呼應，和諧***生，組成了壹個自信王者的圖騰形象。中間留白的紋飾印痕，形如官印，是壹種誠信的象征。” 連進介紹。
連進告訴記者，公司對於換標工作十分慎重，邀請了世界著名的朗濤公司為其設計全新LOGO。朗濤公司創意總監Toby，正是勁霸新LOGO項目的負責人。從去年年底開始，經過4個多月的討論和修改，勁霸從幾十個備選方案中定下了現在這個新標識。
承擔勁霸男裝新標識設計的朗濤公司亞太區董事總經理葉慶龍表示：“新標誌的王者姿態給人壹種前進感和速度感，象征勁霸男裝正在不斷提升、蛻變和演進。它繼承了原標識奮鬥、陽剛、霸氣的男人圖騰，又融入了時尚、前衛、獨特的藝術元素，使拳王形象生動起來。 ”
早在1996年，以“奧斯卡小金人”為靈感來源設計的“拳王”形象就開始被勁霸男裝采用，作為自己的形象標識。1997年，勁霸公司對標識和中英文進行優化設計。此後，勁霸的“拳王”LOGO就壹直沿用至今。
對於任何壹家品牌企業來說，品牌標識的升級進化，哪怕是細微的修改，都是對企業的壹次考驗和挑戰，因為這意味著將改變已經鐫刻在消費者內心的品牌印記。對此勁霸男裝副總裁連進堅定表示：“新標識的推出，對於勁霸而言，是在壹個正確的時間、壹個正確的地點，做了壹件正確的事情。”
“換標的確是個耗時耗力的‘浩大工程’。我們此前對品牌宣傳不遺余力的投入，已經使得原來的標誌深入人心，人們已經習慣於在中央電視臺的廣告、在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標。但是換標也是我們的品牌升級進化的壹個機遇。”連進坦言，“選擇在2008年奧運會開幕前壹個星期發布新標識，這是深思熟慮之後的決定。這是壹次千載難逢的歷史機遇，也是壹次展示企業實力的品牌升級。”
目前，為了更好地推廣和宣傳新標識，勁霸公司還專門斥資請相關機構制作了壹部名為《王者歸來———品牌進化論》的宣傳短片。連進表示，今後公司將花費更大的精力，將新標識迅速推廣開來。
對於勁霸此次換標，李光鬥認為，這是品牌“升位”的表現。“換標是品牌整體戰略的需要，是品牌精致化工程的壹個重要組成部分，也是品牌不斷註入新元素、抵制老化的壹個重要手段。”他說。
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