京東白拿是指京東商城推出的壹項用戶活動，用戶可以免費領取商品。用戶只需登錄京東APP，領取活動頁面上的免費領取商品或優惠券，再根據優惠券使用規則進行購物結算即可。實際上，京東白拿不是沒有成本的，因為實際上京東會直接將產品成本和營銷費用計入到產品之中，但是，對於用戶來說，京東白拿確確實實是十分劃算的壹項活動。用戶可以用最低的成本，獲取最高的購物優惠。
對於消費者而言，京東白拿可以說是壹種非常實用的優惠活動。消費者不僅可以通過這項活動免費領取禮品，還可以使用優惠券進行折扣消費。通過這種方式，消費者可以嘗試京東的各種產品，享受更多的購物優惠。同時，京東白拿也是京東商城提升用戶黏性的有力方式，可以吸引更多用戶訪問，提升品牌影響力。
實際上，京東白拿不僅僅是帶給消費者實際的購物優惠，更重要的是提高了京東商城的用戶互動性和用戶的粘性。京東商城的白拿活動，需要定期更新，同時，京東商城也會借此機會推廣自己的品牌新品，以此提升用戶對京東商城的認知度與關註度。這也是京東商城能夠長期保持強勁競爭力的原因之壹。