在自己的中文譯名被搶註多年之後，美國籃球傳奇巨星“飛人”喬丹（MichaelJordan）突然“高調”指控中國運動服飾生產商喬丹體育股份有限公司侵犯其姓名權，引起軒然大波。
2012年2月22日消息，前NBA巨星邁克爾喬丹已經向中國法院提起訴訟，控告中國喬丹體育有限公司侵權。他表示，該公司在未經他同意的情況下使用他的名字。
喬丹在壹份聲明中表示：“當我了解有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望，我采取這壹行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”
為打贏官司，喬丹方面進行了精心備戰。北京君合律師事務所合夥人向記者透露，喬丹早就委托事務所代理這起案件，經過幾個月充分準備，他們已掌握足夠可以證明喬丹體育侵權的證據。
喬丹體育發布聲明稱，截止2012年2月23日午間，我公司尚未收到國內任何法院的應訴通知。
《喬丹體育股份有限公司的公開申明》全文如下：
致社會各界朋友：
就有關媒體論及美國籃球運動員Michael Jordan先生起訴我公司之事，申明如下：
1、我公司對此事件高度關註。但截止2012年2月23日午間，我公司尚未收到國內任何法院的應訴通知。
2、 中文“喬丹”是我公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標，對註冊商標的合法使用行為受我國法律保護。
3、 我公司自成立以來壹直崇尚體育精神，在誠信經營企業的同時，曾持續傾力支持我國體育事業的發展。
我們會積極關註事態的發展，如有進壹步的情況，我們將通過本公司的官方網站向社會作進壹步說明，感謝各界朋友對此事件以及喬丹體育的關註。
喬丹體育股份有限公司
2012年2月23日
最終，經過法院審理，美國飛人喬丹敗訴，這場商標之爭低調收場。
2012年年初，作為Air Jordan的代言人，美國前籃球隊員Michael Jordan把喬丹體育告上法庭，認為“喬丹QIAO DAN”商標會讓消費者與其名字Jordan構成混淆，從而侵犯了其姓名權。喬丹體育則認為，中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名，只是中國媒體的慣常翻譯之壹，Michael Jordan從未使用過“喬丹”作為商標用於商品上，因此不構成侵犯Michael Jordan的姓名權。