旅遊動機是指激勵旅遊者外出旅遊的原因。
旅遊者為什麽要外出旅遊，其原因是復雜的，既有主觀的因素也有客觀的因素。
(壹)主觀因素
影響旅遊動機產生的主觀原因是人們對旅遊的願望，沒有願望即使客觀條件再充分也不能產生旅遊的動機。影響人們旅遊願望產生的主觀因素主要有以下幾個方面：
1．安全感
有的人覺得去其他地方“人生路不熟”，諸事都不方便，擔心遇到交通事故、自然災害等，人身財產得不到保障，因此不願意去旅遊。如東南亞發生海嘯，使不少遊客裹足不前。如果能打消人們的各種顧慮，使他們產生安全感，有不少人還是願意去旅遊。
2．個性因素
性格太內向膽怯、追求安逸舒適或者過於謹慎保守的人不容易產生旅遊的願望，個性開朗、喜歡新鮮事物的人比較喜歡去旅遊。
3．身體原因
年老體弱的人往往不願意外出旅遊，而年輕、身體健康的人更容易產生旅遊動機。
(二)客觀條件
1．人們有自己支配的時間
從國際旅遊方面來看，很多發達國家的工人每周平均工作時間縮短，假期增加，如歐美和西歐的許多工人在1960年每周平均工作70小時，而現在每周工作時間縮減到40甚至35小時；人們每年的連續假期由壹個月增至壹個半月到兩個月；不少國家還實行帶薪假期制；美國、日本等國的壹些企業、公司還實行獎勵性的旅遊，給工作成績優良的員工提供免費旅遊；壹些退休的工人、職員也有大量可供自己支配的時間。從國內旅遊來看，學校的部分教職員工和學生每年可利用寒、暑假旅遊；我國也全面實行每周40小時工作制；有些工廠利用節假日組織職工集體外出旅行。以上種種情況都為人們外出旅行創造了時間的條件。
2．有足夠的可供支配的金錢
發達國家實行高薪制，不少人收入較高，除了支付日常生活必需費用之外，還有部分積蓄作為旅遊之用。第二次世界大戰之後，不少工業國的婦女就業機會增加了，就業婦女占有勞動能力的婦女人數的壹半以上。雙職工的家庭越來越多，使家庭的收入增加了，有了可供自由支配的資金。還有壹些國家實行退休金制度，不少退休的職員、工人都積蓄了相當的存款，這為他們晚年能到世界各國觀光旅行提供了必要的條件。據有關旅遊部門分析，新婚的美國人是旅遊的主力軍，他們占旅遊人數的61%，單身僅占21%。我國推行社會主義市場經濟，農村鄉鎮企業得到大發展，農民的收入增加了，壹部分富裕了的農民也有可供旅遊的資金；壹部分工資收入較高的工人、職員、知識分子等在退休後，也有可供旅遊的旅費；壹部分學生的家庭經濟條件較為寬裕，他們也容易從家庭取得外出旅遊的款項；壹些青年人工作多年，沒有什麽負擔，也有外出旅遊的經濟能力。
3．有可供旅遊者使用的交通工具和現代化的旅遊設施
對許多人來說，乘坐飛機已像乘坐汽車那樣方便和習慣，而且乘坐飛機還可以節省時間。各國興建了大量現代化的賓館、酒店供旅遊者使用，由於應用了先進的計算機技術，使得世界各地旅遊、預訂飛機票、預訂房間等的計劃性大大加強，從而使旅遊者出行更加方便。由於各國政府認識到發展旅遊業對本國經濟發展的重要意義，從而制定了各種相應政策，如為旅遊者提供出入境簽證、購物免稅等種種方便，不少國家的和平穩定也為人們能平安地進行世界各地的旅行提供了必要的條件。我國旅遊業近年有很大的發展，可供國內外旅遊者食宿的大小賓館、旅店猶如雨後春筍般地在全國各地建立起來。不少省市還建立了旅遊汽車公司，開辟了不少旅遊專線班車。各地還重新修整、美化了各個可供遊覽的風景點、名勝古跡，使遊客進行國內、省內、市郊的旅遊更加方便、舒適，活動更加豐富多彩。
(三)有鼓勵旅遊的社會風氣
在經濟發達的國家裏，由於交通、電信現代化，使人們對世界範圍的事情接觸更多。人們通過報刊、電臺、電視等媒介，了解到很多國家的名勝古跡、風土人情，產生了想親眼看壹看的迫切願望。人們逐漸形成了壹種觀念，認為假日裏不外出旅遊、待在家中是壹種損失，旅遊是生活中的壹個重要內容。美國人將有錢不去旅遊看作是“損失”，認為旅遊是獲得人生經驗和樂趣的重要手段。根據日本旅遊專家的調查，現代日本人業余時間和假日所參加的各種活動中，旅遊居首要地位。另外，由於發達國家通貨膨脹厲害，不少人認為“存錢還不如外出旅遊壹趟”。我國人民也從忙忙碌碌的工作和家務中走向重視精神生活的充實。過去多數人由於經濟能力及時間等條件不具備，未能如願，現在，我國政治安定，經濟生活有了很大改善，人民生活水平普遍提高，在節假日裏人們踴躍參加各種旅遊活動。尤其是青年人、學生、富裕後的農民，越來越強烈地渴望遊覽祖國的大好河山，欣賞壯麗的萬裏長城，登上泰山、黃山、廬山……