廣告創意是廣告創作的開始，決定著廣告中其他因素的選擇。我收集了壹些關於廣告創意的論文。歡迎閱讀。
摘要:廣告創意是廣告的靈魂。廣告創意是對廣告主創意能力的挑戰。它要求廣告客戶思考，而不僅僅是堅持靈感，而是遵循壹定的創作原則。現代傳播和營銷理論的發展為廣告創意註入了科學內涵和新的活力，從而豐富了現代廣告的創意策略。
關鍵詞:廣告創意原則意義
壹.導言
在我們生活的這個商業社會，廣告無處不在。這些廣告有的很平庸，有的很獨特很有新意，從而給人留下了深刻的印象。除了設計和制作的因素，廣告創意過程中是否有消費者洞察是壹個極其重要的因素。廣告策劃之後，廣告活動進入了實質性的創意階段。這時候，廣告創作者要考慮的是如何充分地、藝術地表達和解釋廣告的主題。壹個成功的廣告策略首先來自非凡的創造力。創意是吸引消費者註意力，激發其購買欲望的驅動力。
二、什麽是廣告創意
隨著中國經濟持續高速增長，市場競爭不斷擴大，競爭不斷升級，商戰開始進入“智”戰時期，廣告也從所謂的“媒體戰”、“投資戰”上升為廣告創意的比拼，“創意”壹詞成為中國廣告業最流行、最常用的詞。“創意”在英文中是“創造力”的意思，意思是創造、創造、引起。“創意”字面意思是“創造圖像”。從這個角度來說，廣告創意是介於廣告策劃和廣告表現制作之間的壹種意境活動。即根據廣告主題，通過周密的思考和策劃，運用藝術手段，將掌握的素材創造性地組合起來，創造出壹個形象的過程。簡而言之，就是廣告主題創意的意象化。廣告創意的獨創性原則。所謂原創性原則，是指廣告創意不能因循守舊，墨守成規，而要勇於創新，善於標新立異。原創廣告創意具有最大的心理突破效應。獨特的新穎是為了吸引眼球，其與眾不同的魅力會引發人們的強烈興趣，在觀眾的腦海中留下深刻的印象。被長時間記住，這壹系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯目標。廣告創意的有效性原則。創意是廣告創意的第壹原則，但創意不是目的。廣告創意能否達到推廣的目的，基本取決於廣告信息的傳播效率，這就是廣告創意的有效性原則，包括理解性和關聯性。理解容易被廣大受眾接受。在進行廣告創意時，要善於組合各種信息符號元素，使其具有適度的新穎性和獨創性。關鍵是要找到新穎性和易懂性的最佳結合點。關聯性是指廣告創意中的形象組合與廣告主題內容之間的記憶關聯。
第三，廣告創意需要幽默
幽默是壹種精神調節器，可以減少人的抑郁和焦慮，保持心理平衡，給人壹種輕松愉快的感覺。幽默作為現代廣告的壹種常用方法和手段，以其內外和諧的姿態，通過戲劇形象引發的笑聲，贊美真善美，鞭撻虛假和醜惡，取得了獨特的藝術效果，成為現代廣告領域流行的壹種廣告形式。眾所周知，在戛納廣告節的影視廣告現場，贏得掌聲的廣告大多來自幽默。正如廣告大師鮑德斯所說:“如果妳巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。”幽默廣告就是這樣壹種古老而有效的方法，它吸引受眾對廣告的註意力，提高受眾的廣告接觸率，使人們以輕松愉快的心態完成對廣告商品或服務的認知、記憶、選擇和決策的思維過程，促進受眾形成對廣告品牌的良好態度，形成娛樂化的消費文化，成為現代營銷中壹種有效的“軟銷售”策略，在商業廣告領域具有極其廣泛的應用價值。要針對正確的廣告目標。不是所有的廣告都適合幽默的訴求。幽默廣告要針對合適的對象或目標受眾，才能起到良好的作用。壹般來說，人們天然需要的產品，如餐飲、服裝、旅遊、體育用品等，適合用幽默廣告進行推廣，而理性較高的產品，如與生活、資產相關的產品，則不適合用幽默廣告。幽默廣告如果沒有恰當地結合產品特點，就會弄巧成拙，讓受眾產生不信任感。在創作幽默廣告時，要避免篡奪主持人的角色，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫鉤，達不到廣告傳播的效果。幽默廣告不是全民娛樂，不同產品的目標受眾也不壹樣。所以要根據不同目標受眾的國情、文化背景、民族習慣、審美心理、社會階層、性別群體、年齡階段，用不同的方式進行訴求，這樣的幽默廣告才能引起受眾的感情。幽默廣告要給受眾留下深刻的印象，其藝術表現形式和方法必須豐富多彩，能夠熟練運用誇張、隱喻、聯想、移植、倒置等藝術表現手法，實現幽默廣告中真實與虛幻、真實與荒誕的碰撞與交融。優秀的幽默廣告往往采用非常規的藝術表現形式，以作品的獨創性震撼受眾。在《百事可樂-冰雪奇緣》中，創作者大膽地使用了誇張的表達方式:小夥子在冰天雪地裏貪婪地喝著百事可樂，嘴唇因為溫度低而粘在了可樂罐上。當他去看醫生的時候，發現有很多和自己壹樣的人，有男有女有小孩，甚至還有狗。這種大膽的誇張是建立在壹定可信度的基礎上的，使得廣告獨樹壹幟，推廣效果不言而喻。
第四，消費者洞察廣告創意
現代中國經濟是市場經濟時代。消費者決定商家賣什麽，制造商生產什麽，設計師設計什麽。消費者的意願代表了市場需求，決定了廣告創意的需求和滿足的意願。優秀的廣告創意能夠滿足消費者的願望，直達消費者的內心，引導他們向廣告訴求的方向發展，從而影響他們的行為。因此，消費者洞察對廣告創意的影響是巨大的，是深遠而實際的。事實上，有效的營銷傳播離不開消費者洞察，而說到消費者洞察，很多人只是從文化人類學、社會心理、生活習慣等狹隘的層面來分析。其實廣告創意人要做的消費者洞察，就是了解消費的‘需求’。換句話說，我們需要了解消費者最真實的聲音。有時候，消費者自己也無法清晰的了解自己的需求，發出這樣的聲音，所以我們需要通過消費者對這個過程的洞察，挖掘出消費者隱藏的聲音和需求；並通過廣告的創意方式，選擇合適的廣告形式和傳播渠道，把妳的洞察告訴他們，消費者會覺得妳了解他的需求，說出了他的心聲，從而被廣告感動，進而消費，滿足自己的需求。
動詞 （verb的縮寫）結論
了解消費者信息搜索的過程對於制定正確的廣告傳播策略非常重要，因為了解消費者信息搜索的過程是提供傳播信息、影響消費者決策的最基本階段。消費者信息搜索的目的是識別和區分產品的內在質量、價值和功能，以便做出正確的購買決策。消費者對產品質量、價值和功能的觀察和認可程度是其信息搜索能力和信息搜索成本的函數。
參考資料:
羅伯特·埃斯卡皮。論幽默[C]。上海社會科學出版社，2009。
[2]王曉東。幽默瞬間隨意贏得別人的好感[C]。九州出版社，2011。
[3]李莓鈴。幽默廣告:吸引眼球的“猛藥”。北京現代商報，2008。04。11。
摘要:廣告創意的水平決定了廣告的效果。本文分析了廣告創意的內涵和雙重特征，以及廣告創意的過程和思維方法，提出了廣告創意設計的基本規律。最後，結合現代社會對廣告的要求，闡述了廣告創意的宏觀把握和定位。
關鍵詞:廣告創意內涵與特征，流程與思維方法，基本規律，宏觀把握與定位
廣告創意是廣告創作的開始，決定著廣告中其他因素的選擇。廣告創意雖然需要考慮很多綜合因素，但也具有壹般創意思維的很多重要特征，需要發散思維，在創意中起著極其重要的作用。在現實生活中，壹個好的創意可以創造壹個經典的廣告，給商家帶來巨大的經濟效益。因此，對廣告創意進行探討和研究是非常必要的。
當今社會環境，廣告無處不在。這些廣告有的很平庸，有的很獨特很有新意，從而給人留下了深刻的印象。除了設計和制作的因素，廣告創意的水平也是壹個極其重要的因素。
壹、廣告創意的內涵和特征
什麽是廣告創意？“創意”在英文中是“創造力”的意思，意思是創造、創造、引起。“創意”字面意思是“創造圖像”。從這個角度來說，廣告創意是介於廣告策劃和廣告表現制作之間的壹種意境活動。即根據廣告主題，通過周密的思考和策劃，運用藝術手段，將掌握的素材創造性地組合起來，創造出壹個形象的過程。簡而言之，就是廣告主題創意的意象化。
隨著中國經濟的持續高速增長，市場競爭不斷擴大和升級，商戰開始進入“智力戰”時期。廣告也從所謂的“媒體戰”、“投資戰”上升為廣告創意的比拼，“創意”壹詞成為中國廣告界最流行、最常用的詞[1]。正因為如此，廣告創意有以下兩個原則:獨創性原則和有效性原則。所謂原創原則，就是廣告創意要勇於並善於標新立異，有創意。原創廣告創意具有最大的心理突破效應。獨特的新奇會吸引人們的註意力，其鮮明的魅力會引發人們的強烈興趣，在觀眾的腦海中留下深刻的印象。這壹系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯目標。創意是廣告創意的第壹原則，但創意不是目的。廣告創意能否達到推廣的目的，基本取決於廣告信息的傳播效率，這就是廣告創意的有效性原則，包括理解性和關聯性。理解容易被廣大受眾接受。策劃人在進行廣告創意時，要善於將各種信息符號元素組合起來，使其具有適度的新穎性和獨創性。關鍵是要找到新穎性和易懂性的最佳結合點。關聯性是指廣告創意中的形象組合與廣告主題內容之間的記憶關聯[2]。
二、廣告創意的過程和思維方法
1。廣告創意過程
廣告創意的形成過程大致可以分為四個階段:
準備期主要是指發現問題、篩選問題、確立首先要解決的問題的準備階段。其中，發現問題的準確性、有用性、顯著性和唯壹性是關鍵。只有選對題目，才能避免盲目性。另外，在選定問題後，要進壹步從各個角度進行審視，以便準確捕捉適合解決問題的思路，準備相關知識，收集相關經驗，分析相關事項，創造相關條件，預見可能出現的困難和後果。這個階段往往是心理高度緊張和集中的時期。
在孕育期，其主要特征是“放松”，使心理狀態由緊張的“動態”變為解放的“靜態”，即活動重心由意識區轉移到無意識區。此時的主要任務是消除壹切無意識障礙，恢復潛意識自由舒展的活動狀態，促進多元化因素的相互支持、相互滲透、相互配合，加強潛意識與意識的互動。這是壹個靈感和靈感迸發的時期。
頓悟期，主要是指經過醞釀、創造性的想法，如“前途壹片光明”般豁然開朗。往往表現為恍然大悟、偶然獲得或戲劇性遭遇。如果說孕育期是創作過程中“量”的積累和漸進，那麽頓悟期就是創作過程中“質”的突破和漸進。頓悟期是創作過程中壹個質的轉折，使整個創作過程上升到壹個新的更高的層次。
完善期，在這個階段，意識功能又開始發揮主導作用，從彌散思維狀態恢復到集中思維狀態。在這個階段，我們需要立即捕捉、識別、跟蹤和改進最先閃現的優秀創意、全新概念和奇怪想法。這時候稍有猶豫和疏忽，就可能導致得與失的後果。完善期也是論證期，是對創造性成果及其價值的鑒定期，包括邏輯論證和實用價值論證。這時候也要提出可行的、明確的解決問題的切實可行的方法或方向，以免讓好的想法變成烏托邦[3]。
2。廣告的創造性思維方法
美國廣告學教授詹姆斯·楊說:“創意不僅是靈感的激發，更是思考的結果。”創造力來源於“現有元素的重新組合”，創造力不是天才的專屬產物。他分析說，廣告創意的思維方法至少應該包括以下三種基本思維方法:
垂直思維法。即按照壹定的思維路線向上或向下進行垂直思維，是壹種心靈自我擴展的方法。壹直被評價為最理想的思維方式。好處是相對安全，有明確的思考方向。其缺陷在於，它側重於過去的經驗和模式，只對舊的意識進行轉載或改進。
橫向思維方法。又稱橫向思維法，思考問題時向多個方向發展。這種方法有利於產生新的思想，但不能代替垂直思維方法，只能彌補後者的不足。縱向的方法還是用來思考任何想法的，同時橫向的思考方法可以提醒有創意的人在思考的時候不要固步自封。兩種方法相互配合，靈活運用，可以事半功倍。
集思廣益的商業法則。即壹群人用開會的方式，集合所有與會者對特殊問題的想法來解決問題，這是壹種有價值的創造性思維方法。
成功的廣告創意設計主要是運用科學的方法讓廣告創作者發揮自己的才能，運用積累的實踐經驗；廣告創作者需要擺脫舊觀念，運用聯想思維，捕捉思想火花，創造引人入勝的意境；要使其主題新穎、特色鮮明、品位高尚、意境深遠、視覺表達和文字表達優秀；它需要有新穎獨特的表現形式和社會價值的概念、思想、觀念、意圖和形象；要做到概念、感受、情緒的可視化；要把握新世紀新經濟的目標消費群體，關註世界市場高科技產品的發展趨勢[4]。
三、廣告創意設計的基本原則
1。科學與藝術的融合
廣告創意作為科學與藝術高度統壹的知識體系，應該樹立“科學是開始，藝術是結束”的理念。所謂“科學是開端”，是指廣告前期工作，如營銷目標的實施、廣告策略的確定、廣告目標的選擇和生活形態的描述、廣告創意理念的推導，都是建立在科學的市場調研和市場分析的基礎上的。所謂“藝術是目的”，就是用藝術的方式表達廣告的訴求，這樣才有可能創作出吸引消費者的廣告。出色的廣告創意不是誇張或賣弄，而是要發揮策劃人的智慧，讓廣告信息變得簡單、清晰、富有戲劇性，這樣才會在消費者的腦海中留下深刻的、不可磨滅的印象。
2。獨特性
按照國際慣例，廣告創意屬於知識產權範疇，應該具有創造性。而廣告是充分利用想象力、直覺和洞察力，以任何有效的方式，用全心全意的智慧和思考進行說服和解釋的過程。因此，廣告創意是廣告元素中最吸引人的部分。作為壹種原始勞動，廣告創意的最終勞動成果應該是原始的、獨特的。要麽是創意思維獨特，要麽是表達方式獨特，要麽是傳播方式獨特，要麽是銷售主題獨特。總之壹定要有鮮明的、有特色的主題。
3。市場有效性
所謂有效，就是能夠帶來現實的廣告效果，給廣告主帶來實際的利益。廣告創意的目的是為了更好的說服。廣告創意與廣告的目的和主題是壹致的，既需要想象力，也需要漫無目的。創作者要發揮想象力，挖掘想象力，使主題或解決方案所傳達的信息更加生動、可信、有說服力。
4。科學理性
廣告創作活動充滿了不同事物之間、現實與虛幻之間、真實與荒誕之間、幽默與諷刺之間、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化與組合，需要策劃人發揮想象力，用最大膽、最異想天開的方法來創作廣告產品。但廣告的本質是壹種商品，商品的屬性決定了創意的想象力和創造力，不是天馬行空、荒誕不經的。它也必須遵循壹定的規律，把握壹定的限度[5]。
第四，廣告創意的宏觀把握和定位
營銷決定廣告創意的定位。今天，社會營銷的概念已經形成，企業提供的產品既能滿足部分消費者的暫時需求，又能滿足消費者的長遠利益和社會的整體利益。廣告創意也必須與之配合。因此，註重塑造長遠利益和目標，在內容上表現出對社會的真誠關懷，將是現代廣告創意的正確方向。所有人的欲望制約著廣告創意的策略。廣告創意策略是在創意內容定位的基礎上發展起來的。如今，廣告作為商品信息訴求的載體，已經遠遠不能滿足大眾的需求。它必須滿足人們日益增長的精神需求。雖然廣告需要達到促銷的目的，但是不能為了促銷而廣而告之，因為廣告肩負著巨大的社會功能。廣告策劃人在策劃、設計和制作過程中，壹定不能忽視廣告作為人們審美和文化藝術形式的獨特特征。廣告創意的策略必須順應這壹趨勢[6]。
當今社會是壹個信息爆炸的社會。壹方面，巨大的信息量使我們能夠更多地了解我們的周圍，但另壹方面，它也給我們的思想帶來了越來越大的壓力。過多的廣告產品和品牌信息與有限的受眾容量形成了尖銳的矛盾。在眾多的產品和品牌中，受眾在購買決策中面臨的問題不僅是買什麽，還有接受和選擇哪個品牌。從上面的分析可以看出，市場觀念和大眾心理欲望的變化和發展，不僅意味著廣告策劃人必須跳出以往傳統的推銷商品以滿足受眾物質需求的框架，而且要求廣告策劃人在新的研究思路指導下，以壹個創作者和藝術家的胸懷和策略施展才華，自覺創造前所未有的廣告神話。同時，廣告策劃人必須更加清楚，“壹個廣告救壹個工廠”只是昨日黃花。現代營銷只有廣告是遠遠不夠的。它是壹個立體整合的推廣活動，廣告在其中只起到“溝通和宣傳”的作用。因此，壹個好的廣告創意在吸引眼球、增加興趣方面是積極有效的，但在加深理解、促進購買方面的作用是相當有限的。這是對以往廣告只強調增加物質實用價值而忽視其精神審美價值的壹種矯正；目前來看是回歸廣告的本質和價值。
參考資料:
李建立。廣告文化學[M]。北京:北京廣播學院出版社，2005: 20。
[2]胡川妮。廣告創意表現[M]。北京:中國人民大學出版社，2003: 21-27。
[3]羅建。廣告創意[M]。北京:中國經濟出版社，1995: 34。
[4]陳佩愛。廣告學原理[M]。上海復旦大學出版社2003: 45。
[5]余·廣告策劃的創意[M].上海:復旦大學出版社，2003: 12—14。
[6]朱著。品牌推廣[M]。北京:中國經濟出版社，1998: 13。
；