用戶購買什麽食物，喜歡什麽臉書帖子，如何使用汽車GPS(全球定位系統)，許多企業都依賴於這些數據的收集和銷售。
問題是沒有人知道這些信息的真正價值。數據不是工廠或現金等實物資產，目前對其估值也沒有標準。隨著越來越多的企業買賣信息，利用分析工具尋找創收途徑，衡量數據價值的標準缺失，使得我們對現代商業世界的理解嚴重缺失。
費城聯邦儲備銀行經濟學家倫納德·中村(Leonard Nakamura)表示，企業擁有的數據以及專利、商標和版權等“無形資產”的價值超過8萬億美元(約合491.264億元人民幣)，相當於德國、法國和意大利GDP的總和。
數據價值的問題不僅限於科技行業。超市管理公司Kroger將記錄顧客在2600多家連鎖店的購物信息，以及約5500萬忠誠卡用戶的購物歷史。Kroger篩選這些數據來預測購物趨勢，並通過壹家合資公司將信息出售給制造商。像寶潔和雀巢這樣的公司願意購買這些信息，因為這使他們能夠使他們的產品和營銷活動更好地滿足顧客的需求。分析師估計，克羅格每年來自銷售數據的收入為6543.8億美元(約合人民幣6654.38億元)。
企業還必須估計其數據的有效時間，判斷未來的增長前景，並記錄和報告數據價值的變化。工廠等實物資產的數據分析相對容易，但無形資產領域沒有先例可循。財務會計準則委員會(以下簡稱“FASB”)沒有針對信息和知識產權變得越來越重要的經濟社會更新其會計準則。FASB在2002年和2007年兩次討論無形資產，但都因為這個問題的復雜性而擱淺。上個月，有議員再次建議FASB研究無形資產。無形資產面臨的壹個問題是:員工收集數據所花費的時間應該記為成本還是投資？
缺乏衡量數據價值的統壹標準，給臉書、易貝和谷歌等公司的投資者造成了壹個特別大的盲點。這些公司依靠收集的用戶數據來創收。
投資銀行和估值咨詢公司duff & amp；菲爾普斯董事總經理格倫·克尼克(Glen Kernick)說，“公司的許多業務都沒有反映在向公眾披露的信息或財務報表中。”臉書、易貝和谷歌的凈資產為6543.8+025億美元(約合人民幣7676億元)，但其市值卻高達6600億美元(約合人民幣4052.9億元)。兩個數據的差異表明，市場認可搜索算法、專利和數據等無形資產的價值，而這些資產並不出現在它們的資產負債表中，這使得許多投資者基於其他不穩定的指標。
李約瑟&；Co的分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)表示，“如果不能用來創收，這些數據就毫無價值。”隨著用戶興趣的變化，用戶信息失去了應有的價值。這使得數據成為壹種易腐商品，更難對其進行估值。
然而，僅僅依靠市場是危險的。在2000年科技泡沫破裂時，許多投資者損失了所有的錢。當時市場普遍認為傳統的估值和風險評估標準不適合“新經濟”。
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