第三方賣家是指在平臺上開店的賣家。目前純第三方賣家模式是天貓，當當、亞馬遜等平臺拓展了第三方賣家的模式。與第三方賣家模式相對應的是平臺直銷模式，典型代表是JD.COM，但現在JD.COM也拓展了第三方商家，JD.COM簡稱第三方賣家POP。