具體說來，競價排名的最基本特點就是按點擊付費，有用戶點擊就需要付相關費用，如果沒有用戶點擊，則不收取推廣費。而自然排名，就是按照搜索引擎的既定規則分析之後，得到的排名，也就是通常所說的通過優化而得到的排名。
從基本特點來看，競價排名和自然排名的區別最主要就在於是否收費。當然，在其他方面，他們之間也存在著區別。
1、速度
在成效方面，競價排名見效速度非常快。原因就在於他是花錢的，在充值並設置關鍵詞後，馬上就可以進入搜索引擎前幾位，這個排名需要看價格的，想最靠前那就需要付最多的費用。
相比較而言，自然排名的見效速度就沒有那麽快了。自然排名的效果是在做很多優化措施後，才能慢慢體現出來的。
2、位置
當妳打開搜索引擎時，在左側那部分，就是競價排名和自然排名。競價排名位於自然排名上面。這是按照人們的搜索習慣進行設置的，畢竟人們習慣點擊在最前面的那些網頁。由於自然排名是在競價排名之下，流量可能相對較少。
3、費用
競價排名和自然排名的花費，應該從當前利益和長遠利益來分析。壹般說來，競價排名的每次點擊都會產生幾毛到十幾元的費用，算起來不多，但是，當擁有壹定點擊量之後，費用就相當可觀了。而對於自然排名的服務來說，壹般是按照壹定的排名收取固定的費用，從長期來看費用是遠低於競價排名的。
4、投入
競價排名是需要很多費用的，從這方面考慮，中小企業不適合長期投入。綜合考慮性價比、費用、成效等因素，自然排名服務先期投入不大，後期維持的費用相對前期投入更低，所以同樣的投入能維持的效果更長。