品牌戰略是瑞士表的法寶。瑞士表品牌質量穩定，性能可靠，有自己的特色。那些世界知名的名牌並沒有放棄“瑞士制造”的標識，名牌與“瑞士制造”的標識相互支撐，為消費者提供了最好的質量保證。在瑞士鐘表行業，除了品牌，手表制造商的產地也成為壹個重要的標誌:要麽在手表上標註“瑞士制造”，要麽更準確地描述地理位置，比如日內瓦。品牌名稱吸引買家的註意力，表明原產國更有說服力，並能防止其他國家的制造商抄襲產品。瑞士手表是世界上仿冒最多的產品之壹，這當然是成功的代價。盜版的方式多種多樣，比如偷品牌，偷手表，偷金屬上的質量認證標誌，偷“瑞士制造”或者原產國的字樣，甚至偷精密鐘表等壹些技術詞匯。假冒產品對瑞士鐘表業造成了嚴重的損害，不僅減少了其收入，也對整個品牌產生了不利影響。毫不奇怪，整個瑞士鐘表業都在努力打擊這些行為，以保護其產品的價值和消費者的信心。保護“瑞士制造”標誌和打擊造假者是瑞士鐘表協會的主要任務之壹。這種鬥爭需要利用各國法律和國際協議來進行，包括瑞士和幾個歐洲國家達成的雙邊協議，以及世界知識產權組織制定的多邊協議和WTO-TRIP協議。瑞士立法機構樹立了壹個榜樣，通過法律武器行使其保護職責。8月28日1992新頒布的《商標和原產地標記保護法》加強了民事和刑事處罰的力度。瑞士海關對進出口和轉口貨物實施了更嚴格的監管。如何確定“瑞士制造”是壹個很有意思也很有爭議的話題。瑞士制造的手表有“瑞士制造”或“瑞士制造”(或簡稱“瑞士”或“瑞士”)的名稱，這不僅是表明制造商或銷售商國籍的商標。這個標誌(用法律術語來說，應該是“原產地標誌”)在全世界享有很高的聲譽。幾十年來，“瑞士制造”在人們心中樹立了優質的形象。它不僅代表著可信的技術質量(精確、可靠、防水和耐熱)，也是美麗的代名詞(優雅和新穎的設計)。它是傳統技術和現代技術的結晶。瑞士相關法律法規對“瑞士制造”做了詳細的分析。在“手表“‘瑞士’”標誌使用規定”中，詳細規定了使用瑞士制造的手表必須滿足的要求。這個規定的基本原則是，壹塊瑞士表的質量取決於在瑞士完成了多少道工序。即使有時使用壹些外國零件，手表的機芯和整體組裝以及機芯和成品手表的最終檢驗都必須在瑞士完成。瑞士制造的零件也必須占50%以上。使用條件:根據瑞士關於使用類似手表的‘瑞士’標誌的條例第1條，只有滿足以下三個條件，才能在外觀上使用“瑞士制造”、“瑞士”或其他含有“瑞士”字樣的表述，即:機芯在瑞士制造；組裝在瑞士完成；生產商的最終檢驗在瑞士完成。瑞士機芯:根據《手表‘瑞士’標誌使用規定》第二條，瑞士機芯的定義是:機芯在瑞士組裝；機芯的最終檢驗在瑞士完成；除了組裝價，機芯中的瑞士原價至少占總原價的50%。如果機芯在瑞士制造，而腕表並非在瑞士組裝，則“瑞士”標誌只能出現在機芯的壹個元素上。手表的外觀上只允許出現“瑞士運動”字樣。《關於‘瑞士’標識使用的規定》第三條規定，“運動”壹詞必須拼寫完整，不得縮寫，且必須使用與前面“瑞士”壹詞相同的字體、字號和顏色。“瑞士”標識的使用範圍:根據《手表“瑞士”標識使用規定》第五條規定，“瑞士”標識不僅可以用在手表上，還可以用在帶有該標識的品牌的銷售、促銷、宣傳、廣告、宣傳冊、發票和商業信函上。只有手表和表帶都是瑞士制造的，表帶才能標有“瑞士制造”的字樣。只有主要工藝在瑞士完成、價值超過50%的表帶才算瑞士制造。如果在非瑞士表上使用瑞士制造的表帶，只能明確標註為瑞士制造的表帶，例如“瑞士手鐲”。表殼“瑞士表殼”標識在表殼上的使用條件是:主要工藝在瑞士完成；組裝和檢驗在瑞士完成；至少50%的學生
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