屈指數數,除了上述兩家,松江、金沙江路、浦東機場和上海體育館還各有壹家大型品牌折扣店,果真有“農村包圍城市”的架勢。
豪布斯卡(Hopsca)是1986年誕生於法國拉德芳斯的壹種先進的開發模式,由酒店、寫字樓、商業街區、公園、停車場、公寓等英文單詞的頭個字母組成。名品村仿照豪布斯卡模式,力爭打造設施齊全、配套合理、更具人性化的商業街區。當然,壹切還在起步。
品牌:“中層”唱主角
將於9月28日開張的名品村,已有80多家品牌折扣店組團進駐,部分店面已開始試營業。但與發達國家的Outlet不同,入駐品牌還是顯出了濃厚的中國特色:壹線名牌不多,“中產階層”撐足臺面。
名品村裏真正稱得上國際壹線品牌的,恐怕只有ESCADA、CK、GUESS、GiorgioArmani、D&G、Burberry這幾個。其中,前三個品牌倒是全國首家折扣店。這些品牌承諾全年均以市價20%-70%出售。
最為紮眼的品牌還是中國消費者的“老朋友”:Esprit和Nike。兩家規模巨大的門店占據了街角黃金地段,互呈犄角之勢。Esprit是迄今為止國內最大規模的Outlet店,營業面積達1600平方米,壹口氣“霸占”了7個門牌號碼。而Nike工廠直銷店也數上海最大。
單從數量來說,名品村首期開張的品牌店也不夠多。按整體規劃,名品村***有A、B、C三區構成。目前只開放了A區。預計在明年春季前,B區和C區也將陸續開放,B區將重點引入法國品牌,而C區將重點推出德國名牌。首次登陸中國的德國最大嬰童連鎖專業賣場BABYONE已經簽約。
環境:歐式壹條街
與其他Outlet不同,名品村 不是廣場式布局,而是壹條狹長的“步行街”,品牌店分布在街兩邊。整座名品村約2公裏長,通過5個廣場、13座天橋貫通相連。由於引進了法國設計師,街區歐味十足。街首就是壹座花花綠綠的電動馬車,街邊建築,無論是建築格局還是磚瓦色彩,都力求模仿歐洲小鎮。每隔10余米還安放了歐式的燈箱、雕像以及各種玩具。當然,畢竟是“東施效顰”,從細節看總有些不搭調之處。
街上供行人休憩的座椅倒是壹大亮點,據管理方介紹,這些座椅的材質都是從國外進口,20年不變形不變色。現在看上去果然不同凡響,不知當大量人流湧入後,壹段時間以後會怎麽樣。
配套:補“血”有去處
市區的顧客不遠百裏趕來,光是買兩件衣服肯定不滿足。配套服務做得如何,也是衡量Outlet水準的壹桿標尺。
名品村已經引入了肯德基、避風塘、蘇武牧羊等餐廳,但從數量和類型來看,還不夠多。估計隨著以後人流的增長,還會開出更多家。除了餐廳,名品村的壹頭壹尾還有兩家大酒店。街口的屈臣氏超市倒是很醒目,據說這是南匯和奉賢地區的首家屈臣氏,名品村還未開張,超市已經生意興隆。
有三家銀行已經在名品村開出門店,壹副鼓動人們“血拼到補血”的架勢。中國移動、中國聯通也趁機擠進來,不知它們的話費會不會“常年打折”。有趣的是,購物街裏豎起了壹個郵筒,還備有名品村明信片,供遊人寄出留念。真以為這裏是“歐洲”啦!
停車問題倒不用過分操心。地下停車場長達1公裏,地面停車場***有3個,加上街邊停車,總停車泊位不下1500個。只是要牢記把車停在什麽地方,別逛街逛沒了方向。
導購:大屏幕導航
名品村最為人性化的設計,要數導購信息系統。A區的入口處,壹塊25平方米的LED顯示屏赫然醒目。滾屏上循環播放各品牌店的打折信息,讓消費者可以有的放矢地購物。同樣的大屏幕在C區街尾也豎了壹塊。據介紹,在名品村正式開張後,還會出現30名身著統壹服裝的導購小姐,“遊蕩”在購物街的各個角落,為顧客提供名品村的各種服務信息。
名品村的交通信息指示也做得不錯,雖然離市區較遠,但在外環線和南匯境內的主要道路節點都設立了醒目的指示牌,開車並不難找。