服裝行業壹直是勞動密集型行業。為了適應信息時代的現狀，服裝行業的信息化建設已經引起了企業主的重視。ERP、供應鏈管理系統和各種庫存管理系統在協調企業內外部資源配置、節約企業成本方面發揮了極其重要的作用。當互聯網的發展直接影響到我們的生活和日常購買行為時，電子商務已經蓬勃發展。
服裝業網絡營銷的根本目的；
1.通過線上渠道實現和提升服裝產品的銷售，加速線上營銷的市場份額，進而提升傳統市場的品牌影響力，催化整體市場份額；
2.建立將中間渠道壓縮到極致的營銷模式，降低渠道成本；
3.加強制造商與消費者的聯系，獲取實時市場信息，然後根據反饋在設計和生產過程中快速響應市場信息，縮短設計、生產和庫存周期；繞過生產資料投入和渠道開拓的巨大門檻，以低成本、短周期的電商模式切入服裝領域。
服裝企業主面臨的困難；
市場品牌競爭激烈，利潤率下降，小批量多品種生產需求增加，成本上升，縮短庫存周期壓力加大，傳統市場準入門檻提高，國產品牌服裝日益壯大，市場競爭日趨激烈；在競爭和成本的雙重擠壓下，很多服裝廠商的平均利潤率都有所下降。終端消費者的需求不斷細分，小批量多品種生產的需求越來越大。
與此同時，消費者對質量、款式、設計和生產周期的要求也在不斷提高；增加原材料、生產資料和渠道成本，縮短庫存周期，成為成本控制首先要解決的問題之壹；市場競爭激烈，規模效應、品牌建設成本等因素進壹步提高了傳統服裝行業市場的進入門檻。
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