1.什麽是圖形商標？
圖形商標是指僅由圖形構成，用在商品或服務上的標誌。圖形的取材範圍很廣，可以是要物化的具體事物，也可以是平面的圖標和符號。圖形商標的主要特點是形象生動，易於識別和記憶(科學研究表明，人對圖像的記憶能力明顯高於文字)。不僅如此，壹個好的圖形商標甚至可以傳達企業文化，贏得客戶認可。但是它的缺點也很明顯，就是不方便調用和描述。比如百事可樂的商標我們很容易識別，但是我們很難用簡單的語言描述清楚百事可樂的圖形商標是什麽樣子。
二、什麽是word mark？
所謂文字標記，是指由漢字、字母、數字或其他字符組成的，用於商品或服務的標誌。與圖形商標相比，文字商標最重要的特點是易於稱呼和描述。因為文字信息的傳遞明顯比圖片信息更容易，所以詞標中的交流成本也更低，甚至壹些好的詞標已經轉化成了我們的日常詞匯。
三。圖形商標和文字商標的利弊總結。
為了讓大家更清楚、更全面地了解圖形商標和文字商標的優缺點，我們總結了以下內容:
A.圖形商標的優勢:
1.直觀、生動、有感染力，有助於公司實施差異化品牌戰略；
2.不受語言和地域的限制，更有利於大眾識別和記憶。
B.圖形商標的缺點:
1.與字標相比，不利於稱呼和傳播；
2.圖形商標很難查詢。與word mark相比，註冊成功的概率相對較低。
C.word mark的優勢:
1.詞標同時具有形、音、義，分別用於感眼、感耳、感心，能直觀傳達信息，易於稱呼；
2.在word mark註冊成功率比較高，因為word mark相對容易查詢，可以提前避免與其他商標雷同，所以通過審核的概率比較高。
D.word mark的缺點:
1.受語言和地域影響很大。比如外文商標更難被當地人記住和認可，這也是國際品牌壹般會為所在國重新註冊當地文字商標的原因；
2.有些只能理解卻難以表達的意思，通過圖形更容易傳達，而word mark缺乏這樣的表達方式。
以上是知識產權整理的關於圖形商標文字商標的相關知識。八戒建議，圖形商標和文字商標的選擇要看公司主營業務。壹般來說，大眾消費品應該采用更活潑的表現形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標都是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據目標客戶的口味和喜好做出選擇。
文字商標註冊圖形商標註冊。