(1)這裏有三層含義:①它是人、機器和計算機程序的綜合體；②提供適當、及時、準確的信息；③主要服務於營銷決策者。如果說人體的各器官在中樞神經系統的統壹調節下執行不同的功能，使人體不斷適應內外環境的變化，那麽營銷信息系統就是現代企業的中樞神經系統，它使企業與外界保持密切聯系，整合各種信息，監督和協調企業各部門的計劃和實施，對企業的戰略決策起著指導作用。
(2)壹個好的營銷信息系統由四個子系統組成:①內部報告系統，提供銷售、成本、投資、現金流、應收賬款、應付賬款的最新數據；(2)營銷信息系統，為企業管理者提供外部營銷環境發展的最新信息；(3)營銷研究系統，主要是對與企業相關的某壹具體營銷問題進行調查、收集信息，並提出研究結論；(4)營銷分析系統，包括先進的統計程序和模型，以便從信息中挖掘出更準確的調查結果。
壹個好的營銷信息系統，收集了大量的信息，分類清楚，送到壹個經濟數學模型中進行處理，使企業資源得到最優配置。