自主品牌發展的意義:品牌是企業開拓和占領市場最有力的武器之壹。從市場的角度來看，品牌是企業的第壹生產力。從產品的角度來看，生產的技術、工藝、質量決定並產生產品的價值，而品牌可以使產品產生更大的附加值，即超級價值。
拓展自主品牌可以從企業品牌、區域品牌、國家形象品牌三個層面來理解和打造。
1.在企業層面，有產品品牌和企業品牌，本文統稱為企業品牌。企業的自主品牌首先應該強調自主性，也就是說產權強調的是自我擁有、自我控制、自我決策，同時能夠對品牌產生的經濟效益進行自主控制和決策。主要有兩個方面:品牌知識產權的控制和擁有。如果妳只有品牌的使用權，比如代工企業，其處理權和最終決策權都在別人手裏，那就不是真正的自主品牌；品牌產生的經濟利益是否流入企業，與品牌相關的經濟活動能否自主決策。中國TCL集團收購德國施耐德電力公司，繼續使用施耐德品牌，使施耐德成為TCL集團旗下品牌之壹。這說明，培育和塑造自主品牌，不壹定要從零開始，自己培養自己。所以，自主研發是獲得自主品牌的重要途徑，但不是唯壹途徑。只要企業有能力收購國際知名品牌並獲得其所有權，這類品牌就是自主品牌。在市場上，消費者最終關註的是品牌帶來的價值。顧客忠誠度主要來自品牌，而不是品牌所有者。從這個意義上說，企業擁有品牌比創造品牌更重要。培育和塑造自主品牌，考驗的是企業管理和整合資源的能力。至於品牌是如何獲得的，是自主研發還是購買並不重要。關鍵是看品牌的所有權是否屬於中國企業。