PRP是“Personal Reference Pricing”的縮寫，意為“個人參考價格”。它是壹種營銷策略，用於定價和促銷商品。簡單來說，就是制定壹個參考價格，然後針對不同的消費者提供不同的優惠，以吸引他們購買。其中的參考價格往往是根據市場需求、成本和利潤等因素來制定的，以確保顧客覺得價格公平合理。
PRP還可以用於提高顧客滿意度和忠誠度。通過個性化的價格優惠，消費者會感到受到了重視，從而增強對品牌的信任和忠誠度。此外，PRP還可以根據不同層次的消費者提供不同的服務和禮遇，進壹步提高顧客的滿意度和忠誠度，促進品牌的長期發展。
雖然PRP有很多優點，但它也存在壹些風險和挑戰。例如，過度依賴PRP可能會導致品牌形象受損，因為不同消費者會發現商品價格差異過大，而感到不公平或被欺騙。此外，PRP還要求企業能夠有效地識別和分析不同消費者群體的需求和偏好，以制定合適的價格優惠策略。若企業無法達到這個目標，PRP可能會因為總結不出顧客的需求，而成為失敗的策略。