事件營銷（Eventmarketing）有且只有兩個關鍵詞：
活動+體驗
事件營銷：活動-體驗
事件營銷就是通過壹些活動，來推廣品牌、產品或服務。
（在中文裏，“事件”有可能含有“負面事件”的含義。所以我們只在“事件營銷”中使用“事件”，其他地方使用“活動”。）
這些活動是工具。
這些活動的關鍵意圖，是讓活動參與者產生某種強烈明顯的體驗。要獲得這種強烈明顯的體驗，往往基於情感，就是讓參與者獲得某種情感回報。
事件營銷跟事件管理不壹樣。
事件管理說的是對各種活動進行的組織、推廣和執行。
事件營銷說的是策略，屬於活動策劃範疇。
事件營銷依賴的活動，往往以傳達情感為主導，想給參與活動的人留下深刻持久的印象。
事件：從“服務對象”到“營銷工具”
最開始的時候，“事件營銷”等同於“推廣某壹個活動，增加門票銷量”。
“活動”是營銷的目的，不是工具。
20世紀末到21世紀初，“事件營銷”才獨立出來。關鍵表現是：“事件”慢慢被認為是壹種獨特的營銷工具，不再是營銷的服務對象。
與之相隨，出現了壹個龐大的領域：“活動產業”（eventindustry）。
事件營銷案例：起亞“夢幻滑道”
2014年9月13日，起亞秀兒（KiaSoul）在倫敦投放。企業在倫敦的斯特菲爾德購物中心（WestfieldShoppingCenter）搭建了兩層樓高的滑梯。
起亞秀兒的車，就停在滑梯旁邊。現場也明顯露出起亞的logo。但是“夢幻滑梯”不是要追著妳說：“我們的起亞可好了！”
“夢幻滑梯”給人的回報只有壹個：開心！
為了方便讓人們把這種“開心”帶回家並方便分享，起亞安裝了內置攝像頭，給滑梯的人們提供了很吸引人的圖片與視頻。
這壹做法聰明至極！應該成為所有活動策劃人員的學習榜樣。