SEO，即搜索引擎優化（Search Engine Optimization），是通過優化網站結構、內容、關鍵詞等因素，提高網站在搜索引擎中的自然排名，增加網站的曝光度和流量，進而提高網站的轉化率和盈利能力。
SEM，即搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），是指通過搜索引擎的有針對性的廣告投放，來提高網站的曝光度和流量，從而達到推廣品牌、增加銷售的目的。
簡單來說，SEO是通過優化網站自身，讓其在搜索引擎中獲得更好的排名和曝光度；而SEM則是通過付費廣告等方式，讓網站在搜索引擎中獲得更多的曝光和流量。