什麽是利基商品？怎樣定位？

"利基 ” 壹詞是英文 “Niche” 的音譯，意譯為 “ 壁龕 ” ，有拾遺補缺或見縫插針的意思。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是壹個小市場並且它的需要沒有被服務好，或者說 “ 有獲取利益的基礎 ” 。 （這種有利的市場位置在西方稱之為“Niche”，海外通常譯作“利基”。）

通過對市場的細分，企業集中力量於某個特定的目標市場，或嚴格針對壹個細分市場，或重點經營壹個產品和服務，創造出產品和服務優勢。 企業在確定利基市場後往往是用更加專業化的經營來獲取最大限度的收益，以此為手段在強大的市場夾縫中尋求自己的出路。 簡而言之就是幾家大企業爭奪顧不上的小市場。比如可口可樂和百事爭大城市，非常可樂就擴展農村市場。