旅遊學概論旅遊業為什麽要堅持可持續發展道路
要與全面建設小康社會相輔相成! 我們要深刻理解科學發展觀的科學內涵與精神實質。科學發展觀是十七大報告中的重點和亮點,而把科學發展觀寫入黨章,這是對十七大的壹大貢獻,具有重要意義。我認為應從科學發展觀的新定位、來龍去脈、科學發展觀的第壹要義、核心、基本要求、根本方法、以及四個實踐要求七個方面來把握其科學內涵和精神實質。在日常工作中,我們用科學發展觀指導旅遊產業和諧有序發展! 旅遊業是體現科學發展觀和“五個統籌”的最佳載體之壹,其發展應該按照科學發展觀來指導,走壹條“以人為本,全面、協調、可持續的發展”的路子,以促進旅遊、經濟社會和人的全面發展,並在“統籌城鄉發展、統籌區域發展、統籌經濟社會發展、統籌人與自然和諧發展、統籌國內發展和對外開放”中發揮獨特作用。如何實現科學的旅遊發展觀,我理解應該有以下五條準則: 第壹準則:“以人為本”。“以人為本”是科學的旅遊發展觀的本質和核心。科學旅遊發展觀中“以人為本”的“人”主要是指旅遊者(或遊客)和社區居民。旅遊發展首先應該研究人、關註人,然後才是物質設施。旅遊開發應把“以人為本”作為第壹要義,以滿足人的精神和文化需求為目標,註重人的生命質量、生活質量的提高(即要為旅遊者提供審美價值、愉悅價值、健康價值、文化價值、知識價值、精神價值、道德價值等),也要為當地人帶來相應的福利。旅遊需求是壹種高級的需求,它是基礎物質需求滿足後才產生出來的。通過有效的規劃和導引,使遊人在親近自然、欣賞山水、接觸社會、感受人文、體驗風情、享受休閑、美食購物的旅遊過程與服務過程中體驗到身心愉悅!對應於科學發展觀,就是要為遊客著想,滿足遊客的需求,即看什麽、玩什麽、吃什麽、買什麽、住哪裏等。事實上,真正抓住了這些要素,也就是抓住了消費的賣點,就能產生經濟效益、社會效益和生態效益。 第二準則:“天人合壹”。“天人合壹”的價值觀應成為旅遊科學發展觀的又壹指導思想,這也是中國旅遊發展創新的根本和哲學理論基礎。“天人合壹”的實質,就是要求把旅遊開發建立在環境承載力之上,要與自然環境和社會文化的融合、和諧。為此,就要正確處理資源開發與環境保護的關系,在旅遊與生態環境和社會文化和諧統壹的條件下開展旅遊活動,全面、協調地發展旅遊業,從而實現經濟發展目標與社會發展目標的統壹;要實現旅遊可持續發展的目標,還必須對旅遊的社會文化效應予以高度重視,堅持“經濟-文化”二元統壹論和“資源-市場-文化”的綜合導向;多搞“軟開發”,少搞“硬開發”,走內涵集約式發展的道路。 第三準則:“4Z主義”,即“資源、資本、制度、智慧”的結合,發揮智慧在資源、資本之間的橋梁作用,最有效地使旅遊資源資本化,同時依靠制度創新來保障和推進旅遊業的發展。旅遊是市場化程度很高的行業,這壹行業的特點就是“事在人為”,企業應對市場的機制及穩定的人才團隊,是企業成功的關鍵。旅遊又是壹“富民行業”,它可以通過帶動老百姓的創業、就業,致富壹方百姓。 第四準則:“五種眼光”,即多學科專家、政府官員、投資者、媒體和旅遊者五種眼光的結合。專家的眼光可以保證科學的開發,避免少走彎路;政府官員的眼光可以體現出很強的現勢把握感;投資者的眼光可以更好地把握效益,把握投入產出及利潤;媒體的眼光通常對市場比較敏銳、能把握住賣點;旅遊者是最終的買單者,因此必須關註和引導旅遊者的需求。 第五準則:“規劃體驗”,也就是把消費者的消費融入情景設計中,以服務為舞臺,產品為道具,環境為布景,在旅遊活動過程中,感受到美好的體驗。從設計者出發,要達到全方位的創造,使旅遊者的體驗達到全身心的感受。