最近幾年，壹個加拿大服裝品牌突然火了。
人們發現，壹到冬天，國內外的影視明星和大人物都在穿這個品牌的衣服。其中包括007的扮演者丹尼爾·克雷格、足球明星貝克漢姆、中國女星範冰冰、周冬雨……
▲007的扮演者丹尼爾·克雷格
▲大衛·貝克漢姆
除了明星，穿過它的大人物還有俄羅斯總統普金，阿裏巴巴創始人馬雲等等。
▲圖片來源：視覺中國
因為受到明星們的青睞，這個品牌近年來也頻繁登上時尚雜誌。最近，這家服裝品牌還打算上市！
銷量猛增，壹件衣服值兩部iPhone
北美當地時間2月16日，加拿大著名羽絨服生產商加拿大鵝（Canada Goose）正式遞交《招股說明書》，計劃同時在紐交所及多倫多股票交易所上市。
據彭博社報道，加拿大鵝計劃募集資金總額為3億美元，而公司估值將達到20億美元。
大牌明星都在穿的衣服往往價格不菲，每經小編（）在加拿大鵝官網上發現，該品牌壹件羽絨服價格普遍在500美元左右，而壹件大衣的價格更是高達900美元，甚至上千美元。
▲圖片來源：加拿大鵝官網
僅在2015年9月～2016年2月，美國波士頓大學警察局就接到14起有關加拿大鵝羽絨服被盜的報案，每件衣服價值從900美元到1300美元不等。
警方表示，“壹件加拿大鵝牌羽絨服價值兩倍於壹臺iPhone手機。但人們沒有意識到這個問題。”
▲圖片來源：加拿大鵝官網
高昂的價格並不妨礙加拿大鵝銷量的瘋狂增長。
《招股說明書》顯示，2015年4月1日～2016年3月31日，公司銷售額2.908億加元（約合15.24億人民幣），同比增長33.2%；凈利潤2650萬加元（約合1.38億人民幣），同比增長84%。
▲加拿大鵝近年來業績（來源：加拿大鵝招股說明書）
最近9個月（截至2016年12月31日），加拿大鵝實現銷售額3.526億加元（約合18.47億元人民幣），同比增長41.7%。
過去三個財年，加拿大鵝銷售額實現了38.3%的復合增長率，凈收益復合增長率更是高達196%。
從科考隊到劇組這只鵝如何飛上天
保暖是羽絨服和大衣最重要的考核標準，但這並不能成為某個品牌在市場上脫穎而出的原因，更不用說讓人們印象中臃腫的冬裝成為時尚。
那麽，加拿大鵝為什麽能做到呢？
加拿大鵝成立於1957年，原名叫MetroSportswear，專門為加拿大安大略省警察及北極圈內工作的巡查員提供耐寒羽絨服。雖然公司之後又為南極科考隊、加拿大航空公司等專供羽絨服，但很長時間內它都沒有壹家自己的專賣店，銷售大多是通過經銷商。
1990年代初，瑞典的斯德哥爾摩是加拿大鵝最大的海外市場。不過，公司現任CEO、創始人Sam·Tick的女婿David·Reiss卻發現，不止極地科考人員，當地的上班族也會穿加拿大鵝的羽絨服，就連女生也穿起了當時只有男裝款式的加拿大鵝，導致加小碼頻頻脫銷。
當Reiss發現加拿大鵝的衣服與Gucci和Prada放在壹起的時候，他才驚訝地意識到，壹直以來公司可能找錯了定位。
隨後，加拿大鵝將最保暖的亮紅色外套塞給需要在寒冷地帶拍片的導演及劇組成員。拍攝結束，劇組全員都成了它的粉絲。此外，它還順勢贊助了多倫多、聖丹斯、柏林及釜山的電影節。
雖然加拿大鵝強調不會主動要求在電影中進行產品植入，但影視無疑是目前其最為有效推廣手段。
每經小編（）在其官網發現，加拿大鵝專門開設了“支持電影工業”板塊，並列舉了幾款各大影片劇照人員穿過的衣服，這些影片包括《007幽靈黨》、《麥吉的計劃》、《X戰警2》等。
▲圖片來源：加拿大鵝官網
自2001年Reiss成為CEO以來，加拿大鵝的年收入從不過300萬美元增長到了3億美元。
被指虐待動物
與電影行業保持密切合作，是加拿大鵝展翅高飛的重要原因之壹。
不過，就在今年1月底，第67屆德國柏林國際電影節卻宣布：終止與加拿大鵝已持續了3年的合作。
對此，柏林電影節解釋道：終止合作是基於戰略考慮。加拿大鵝公司則稱，這只是壹次正常的商業變動，與動物保護的話題並無關系。
其實，長期以來，加拿大鵝就有壹個“死對頭”——“善待動物組織”（以下簡稱：PETA）。
PETA壹直通過社交媒體和線下活動來抗議加拿大鵝公司為取得皮毛而使用的殘忍手法。2016年底，加拿大鵝紐約旗艦店開業時，該動物保護組織人員還舉行了遊行。
▲PETA遊行抗議加拿大鵝（圖片來源：加拿大鵝通訊社）
在加拿大鵝的很多大衣帽邊緣，鑲有壹圈絨毛，這來自壹種名為郊狼的動物。
PETA告訴《好萊塢新聞報》，這些真狼毛的獲取方式殘忍程度堪比皮草，而這就是柏林電影節將加拿大鵝拒之門外的根本原因！