潘婷=適合頭部脂肪含量高的人(價格25-40元)。
海飛絲=適合頭發值硬的人(價格30-50元)。
舒蕾=適合壹般人群(價格10-30元)。
慶陽=適合發值硬，但不常用的人群(價格30-50)
200ml規格
1.高興
寶潔著名的飄柔品牌自1989年6月進入中國以來，壹直是洗發水市場的第壹品牌，知名度、消費者使用率、配送率等市場指標連續多年遙遙領先。
飄柔不僅給消費者帶來了美麗的秀發和美好的生活，更以其自信優雅的生活態度成為消費者心中喜愛的品牌。在第三屆中國商標大賽中，飄柔被全國25萬消費者和專家壹致評選為“最受中國消費者歡迎的外國商標”。之後多次獲得國家級獎項，成為消費者最喜愛的品牌之壹。
2006年4月，飄柔將迎來上市以來最大的壹次升級。妳所熟悉的東西會以更漂亮、更時尚的新面孔出現。
柔軟帶來的“第壹”
不斷創新是飄柔成為寶潔全球最成功品牌的原因之壹。飄柔在充分了解消費者需求的基礎上，不斷開發更新更好的產品來滿足消費者的需求。以下均由飄柔發起:
1989年秋，飄柔成為中國市場第壹洗發護發品牌。
1989 65438+2月，飄柔在中國市場率先推出5ml輕量化小包裝。
1990，飄柔推出中國市場首款去屑洗發水。
1996 65438+2月，飄柔在中國市場推出了具有烘焙效果的二合壹洗發水。
2000年3月，飄柔專門為中國消費者設計並推出首烏黑發洗發水。
2003年4月，飄柔推出飄柔人參洗發水，富含特殊的人參滋養精華。
2003年9月，飄柔推出壹分鐘焗油精華露。
壹個空靈而美麗的誓言
飄柔願幫助中國每壹位女性變得更美麗，更自我，內外兼修，從容優雅，擁有更美好的生活，更美好的明天。
每壹面都很美！
飄柔綠茶持久清爽(去油型)
-產品功效:持久清爽去油，綠茶鮮香。
飄柔杏仁持久柔順(滋養)——持久柔順潤澤，頭發柔韌有光澤。
飄柔蘭花持久潔凈(保濕型)
-產品功效:持久水潤，蘭花鮮香。
飄柔漢草精華防止脫發。
烘烤油以去除碎屑
飄柔茶樹持久柔順(去屑型)
-產品功效:持久、柔順、滋潤，解決頭皮屑煩惱。
飄柔鮮果防頭發幹燥
2.楊慶
在無孔不入、無縫隙的廣告現實主義背景下，筆者不僅被小s的從容淡定的自信所感染，更被其提倡去屑的“新理念”所深深觸動。以黑色情人節開辟國內植入式營銷新戰線的當下最火的品牌是什麽？相信很多人會回答慶陽和它引領的黑色情人節時尚。說到黑色情人節的火爆，就不得不提湖南衛視打造的當下熱播劇《醜女無敵》第二季。正是劇中產品營銷的巧妙運用和線下無縫運營，讓青陽在這個冬天掀起了壹股“黑旋風”。2007年2月28日，被外界譽為聯合利華10年第壹個去屑洗發水清揚品牌，正式在全國上市。聯合利華公司高調描述了慶陽男士洗發水的未來目標:十年磨壹劍，誌在奪冠！2007年4月27日，清揚去屑洗發水新品發布會在京舉行，其廣告代言人，臺灣當紅藝人小s()應邀亮相。除了分享自己的護發去屑經驗和心得，還巧妙地闡述了自己對清揚品牌的理解——風格上要出彩，沒有頭屑更優雅！至此，慶陽品牌在中國大陸市場的品牌推廣正式開始。據聯合利華旗下慶陽公司官網介紹，慶陽是法國慶陽技術中心的研究結晶。產品附加值的突破在於“維他礦物質團”脫屑，擁有全球專利和臨床試驗，並為“維他礦物質團”註冊了商標知識產權。在過去的65，438+00年中，聯合利華R&D中心為中國3000多名消費者進行了臨床實驗，以此來更多地了解中國消費者的頭皮狀況和問題，從而為中國消費者提供更精細的去屑產品配方。根據聯合利華透露的信息，其壹直在努力研發適合中國人的去屑產品。在進入中國之前，清揚已經成為南美、歐洲、東南亞去屑市場的第壹品牌，其去屑的有效性已經被億萬消費者所證實。聯合利華(中國)公司高層公開表示，專業去屑產品的空缺是當前去屑市場面臨的最大問題，聯合利華企業依托數十年的專業去屑研究經驗，對清揚未來在中國市場的表現充滿信心。經過十幾年的市場培育和發展，海飛絲的去屑市場和去屑情結早已深入人心。當人們想到去屑時，首先想到的是海飛絲。此外，憑借“去屑不傷發”的承諾，馮英在這壹細分市場也占有壹席之地。據專業市場調查數據顯示，80%的去屑市場份額壹直被P&G海飛絲品牌占據，而許多本土品牌正在蠶食剩下的20%的市場存量。相比之下，兩極分化現象非常嚴重。去屑概念壹直是洗發水市場的重要訴求點，市場競爭異常激烈。4月2日，中華醫學會科普部公布，近期壹項5351人的網絡調查顯示，60%的人對去屑效果不滿意。可見消費者對去屑品牌的認可度並不理想，市場潛力依然巨大。在這種需求下，慶陽品牌的“高調”和“自信”無疑會對去屑市場的競爭秩序和市場格局產生根本性的影響。雖然慶陽品牌是聯合利華進入中國市場十年來推出的第壹個品牌，但它並不僅僅針對中國市場。據聯合利華(中國)公司高層介紹，慶陽誕生於1973，銷售於歐洲、東南亞等市場，在全球擁有超過65438+億消費者。在慶陽進入中國大陸市場之前，它在東南亞市場的上市獲得了巨大成功。據悉，清揚上市以來在新加波、印尼、泰國等東南亞國家的銷量不斷攀升，市場份額壹度超過P&G海飛絲10至20個百分點。目前，國內洗發水市場總銷量已經接近200億，其中去屑產品占比已經超過壹半。聯合利華陶醉於巨大的市場需求和業務規模，進而提出未來三年將清揚打造成中國洗發水去屑市場的領導品牌。突然，像壹夜春雨，吹開了萬株梨樹的花瓣。2007年3月25日，隨著慶陽品牌開始在全國各地打廣告，慶陽以其碧水飛揚的個性開始進入人們的視野和生活。自信年輕，無頭屑情結續寫。中國保健協會2007年發布的《中國居民頭皮健康調查報告》數據顯示，自上世紀80年代中期首次提出頭皮屑問題以來，中國人患頭皮屑的比例不但沒有得到控制，反而在近20年間有了相當大的增長。此外，1000億元的支出也沒有有效控制頭皮屑問題。糾正其成因――“重清潔輕滋養、頭皮營養不均衡、男女混合洗頭、洗頭護發不良習慣”等四大誤區，直接導致了中國20年去頭屑難。從醫學專業的角度來說，頭皮屑的生長是由於真菌在頭皮上過度繁殖造成的，去除頭皮屑要以殺滅真菌為基礎。很多去屑洗發水只是以“治”為主——洗去頭發上的頭皮屑，忽略了“防”與“治”相結合，先治標的產品機制。所以從1988中國第壹次出現去屑產品開始，國人的去屑問題就不僅僅是看國內國內日化市場了，去屑市場的消費者教育和市場培育經歷了壹個漫長的過程。如今的去屑市場無疑是壹個相對成熟的市場領域，不需要做刻意的引導和過度的教育和消費。針對目標市場的盲點，結合市場特點，聯合利華旗下的青羊全球技術中心經過精心研發，並通過目標人群的有效測試，推出了涵蓋洗發、護發等領域的系列產品(34項)，並首次推出針對男性需求的洗護系列產品，包括多效保濕保養、強韌健康發型、深層滋養活力去屑洗發水、護發素、發膜等產品。為了推動清揚成為“消費者最信賴的頭皮護理專業品牌”，首先，在產品競爭技術方面，聯合利華成立了清揚全球技術中心；其次，在產品有效附加值方面，聯合利華將“維他礦物質集團”的核心技術植入其中；再者，在市場引導和教育消費方面，聯合利華生動地描述了科學洗發和性別差異的概念；最後，在市場培育和品牌推廣方面，聯合利華不僅線上廣告和線下並重，還推出了活動營銷活動——“千萬人接受頭皮屑挑戰，贏得巴黎時尚之旅”。自信的出現，是它將以力士和夏詩蓮的同構，打造聯合利華王國洗發水戰線的標誌。長期以來，在P&G與聯合利華的洗發水大戰中，P&G在與聯合利華的直接競爭中，無論是品牌影響力、市場規模還是市場份額，都占有絕對優勢。尤其是在去屑洗發水市場，聯合利華從來沒有壹個主導品牌可以和P&G的海飛絲競爭。清揚作為聯合利華十年來首次推出的新品牌，旨在彌補和改善其在去屑市場競爭中的不足和缺陷。然而，隨著聯合利華的清揚品牌的新上市，原本低迷而波瀾不驚的國內洗發水市場開始彌漫著濃濃的火藥味。作為品牌持有者，聯合利華不僅是全球最大的消費品制造商之壹，也是全球品牌推廣和廣告預算最大的公司之壹，每年投入近500億人民幣推廣旗下包括力士、龐氏、夏士蓮、多芬、神秘、傑諾、中華、立頓、立頓等品牌。據業內相關人士透露，聯合利華計劃為慶陽品牌的營銷準備不低於3億元的市場費用預算，以保證廣告投入、業務銷售和品牌的有序推進。為了有效推動慶陽產品的上市，聯合利華(中國)公司在媒體推廣上下了很大功夫。在全國範圍的營銷階段，除了跟隨央視、各地衛視等傳統電視媒體的重金投入，青羊在新興媒體的資源開發、系統整合上也不遺余力。當普通消費者在零散的慶陽戶外廣告中來回穿梭，投放在氣勢磅礴的路上媒體，進入國內各大門戶網站，提升自信去屑的信息正在被全面灌輸興趣、消費教育、品牌引導。
男士系列
通用系列
絲滑系列
3.舒蕾
舒蕾，專業從事R&D、個人護理用品生產和銷售的中高檔品牌，是德國拜爾斯道夫公司在中國的子公司。自1996成立以來，已發展成為中國洗滌化工領域的領導品牌之壹，擁有洗發水、護發素、發膜、沐浴露、香皂等五大類、數十種產品。其銷售覆蓋整個中國，年營業額超過10億元。舒蕾堅持塑造中國女性的健康美麗，倡導“健康美麗”的生活方式和美容理念，同時以創新的科研技術作為卓越品質的保證，不斷研發和推出新品，滿足女性對頭發和皮膚護理的需求。舒蕾產品全部在通過ISO9001:2000: 2000質量管理體系認證的現代化生產基地生產。以優異的產品質量贏得了消費者和市場的青睞，先後獲得“中國保護消費者基金會推薦產品”、“中國名牌產品”(簡稱“中國名牌”)等多項榮譽稱號。舒蕾品牌還於2004年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。
夜間修理
氧氣活化頭皮護理
新雙重護理
經典護理
健康去屑
健康的營養
4.海飛絲
寶潔公司成立於1837，是全球最大的消費品公司之壹。在2003-2004財年，公司年銷售額達514億美元。在《財富》雜誌最新公布的全球500家最大工業/服務業企業中排名第86位。寶潔公司在全球擁有近6.5438億+員工，在全球80多個國家設有工廠和分支機構。其管理的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，包括面料及家居護理、美發美容、嬰兒及家居護理、保健、食品飲料等。著名護發品牌海飛絲傾情奉獻最新研究成果——活力鋅。這項最新研究成果的突破在於，充分激發“鋅”的活性狀態，使其在去屑產品中更好地發揮作用，更快更有效地去除頭屑，讓頭發享受無屑新生。目前含鋅配方去屑產品面臨的最大挑戰是如何讓鋅制劑達到最佳去屑效果。海飛絲發現，通過充分激活鋅的優化狀態，增強鋅的活性，含鋅配方產品的去屑效果可以大大提高。如果以戰爭為例，普通鋅制劑壹次只能投送有限數量的炮彈，而活性鋅不僅可以壹次投送更多的炮彈，還可以完成更多輪次的部署。因此，可以獲得前所未有的優異的排屑效果。
海飛絲新生去屑(保濕滋養，清爽去油，絲滑順滑，)
海飛絲海洋活力(清爽去油，清爽冰涼)
海飛絲是黑色的，堅韌的。
海飛絲深層清潔
海飛絲源復活組合
5.潘婷
自品牌誕生以來，潘婷壹直是護發技術領域的領導者，並致力於利用前沿技術開發創新的護發產品。潘婷實驗室的研究成果引領了護發領域的創新和進步，使潘婷成為名副其實的“頭發健康專家”。潘婷的護發技術讓頭發閃亮。
肉眼往往很難察覺到每壹縷頭發的細微損傷。然而，如果妳的頭發看起來暗淡、難以打理或脆弱，問題的關鍵通常是頭發受損。
潘婷解決妳的頭發問題！潘婷的所有護發產品都富含Pro-V原維生素B5，有助於修復受損頭發，呵護頭發健康。現在讓我們來了解壹下潘婷的護發原則。
頭發飄逸的秘訣在於毛鱗片(也稱小發皮)完好無損。仔細觀察光滑柔順的頭發，看看完好的毛鱗片是如何密集覆蓋在上面的。潘婷Pro-V護發產品為頭發提供強有力的保護，防止頭發受損，讓頭發散發出健康明亮的光澤。
看毛鱗片是怎麽翹起來脫落的。潘婷Pro-V護發產品能有效保護毛鱗片，防止這種損害。
向後梳頭發(逆著頭發生長的方向梳頭發)會導致毛鱗片翹起甚至脫落，原本健康的頭發會變得幹枯、脆弱、不再光彩。盡量避免向後梳頭發，同時選擇潘婷Pro-V護發產品，徹底修復已有損傷。
毛鱗片的嚴重侵蝕，日曬或者脆弱的頭發都會導致發梢分叉。潘婷Pro-V護發產品為每根頭發塗上保濕保護膜，全面抵禦開叉等發質問題。
在濕發上使用電卷發棒、吹風機等造型工具，會使頭發中的水分沸騰蒸發，從而在頭發上留下燙傷，嚴重損傷頭發，甚至造成斷發。因此，請盡量避免加熱頭發，選擇潘婷Pro-V護發產品，呵護您嬌嫩的秀發。
潘婷乳液修復系列
——有效修復幹損，幫助防止分叉。
潘婷乳液修復洗發水(溫和，清潔和滋養頭發)
潘婷乳液修復保濕精華(從發根到發梢滋養幹燥受損發質)
潘婷乳液修復深層保濕發膜(深層修復，重點強化脆弱發質)
潘婷乳液修復全天候護發凝乳(從發根到發梢滋養幹燥受損的頭發)
潘婷乳液修復去屑系列
-去除頭皮屑，修復受損頭發，幫助防止發梢分叉。
潘婷乳液修復去屑洗發水(幫助有效去除頭屑)
潘婷乳液修復去屑保濕精華(為頭發註入營養，防止頭屑和瘙癢)
潘婷絲滑去屑系列
-去除頭皮屑，改善頭發幹燥至絲般順滑。
潘婷絲滑洗發水(溫和清潔頭發，同時補充頭發營養)
潘婷絲滑保濕護發精華(溫和清潔頭發，補充頭發營養)
潘婷絲滑深層保濕發膜(長效深層保濕配方，深層持久保濕)
潘婷絲般順滑保濕發膠(獨特的鎖水技術能深層持久保濕)
潘婷絲滑持久保濕發乳(免洗型)(深層持久保濕，撫平頭發幹燥)
潘婷絲滑造型精華乳(自然塑形，抗翹曲，瞬間光滑)
潘婷絲般順滑啫喱水(形狀適中，抗翹曲，瞬間光滑)
潘婷絲滑去屑系列
-去除頭皮屑，改善頭發幹燥至絲般順滑。
潘婷蔡穎修復系列
-修復再損傷發質，鎖住鮮艷亮麗的色澤。
潘婷堅韌防脫發系列
-韌性+發根到發梢，顯著減少脫發。
潘婷垂順直發系列
-顯著增加頭發下垂度，恢復頭發平直度。
潘婷彈力卷發系列
-讓扁平的卷發充滿彈性，更有層次感。
潘婷黑與亮系列
-將黃灰色的頭發改善為黑色明亮。