1、創新基因和工匠精神：XESS在TCL集團旗下作為創新副品牌，傳承了TCL的技術優勢，用前沿的創新設計思維，打造全新的產品體驗，不僅擁有獨壹無二的創新功能，在外觀設計、制造工藝方面也相當出色，這使得XESS在中高端用戶中產生了巨大的吸引力。
2、高品質和高端定位：XESS致力於以“科技向美而生”的品牌理念，融合藝術美學及尖端科技，為追求創新、樂玩、高品質生活的消費者，帶來全方位的生活品位與格調提升，其高品質和高端定位與TCL集團董事長、CEO李東生的觀點相契合，即提升中國品牌的品牌力是取得成功的關鍵。