導語：
許久未有新聞傳出的江小白，近日又再次出現在大眾面前。
近日，根據企查查顯示，江小白酒業有限公司（以下簡稱“江小白”）調整股權架構，Joyboy Limited認繳金額17134萬元人民幣，100%控股重慶江小白酒業有限公司。不過，Joyboy Limited公司的法人代表、註冊資本、成立日期等均無顯示。 不久後，外界傳聞江小白變成了“外資”企業。
對於此事， 江小白公司的相關人士回應稱：江小白酒業控制人依然是創始人陶石泉，其他股東結構也並未發生實質性變化。 外界所傳的“控制權變化”，其實源自江小白去年5月份發起成立的壹家港資企業“JoyboyLimited”。事實上，這家“JoyboyLimited”正是江小白集團。
這壹頓操作，
江小白葫蘆裏面到底賣的什麽藥？
江小白的十年沈浮
江小白，壹個有故事的白酒品牌。
2012年，江小白橫空出世。起初，並沒有多少人註意到它。畢竟當年的白酒市場壹直由茅臺、五糧液等知名品牌霸占，受眾也大都是中老年人，而江小白作為壹個新興的白酒品牌，無論是競爭力還是知名度都不值壹提。但是，戲劇性的事情發生了，江小白竟然真的在傳統的白酒市場中殺出壹條路。
江小白的成功，是現象級的，尤其是在傳播方面 。時至今日，即使很多人壓根沒有喝過江小白，但是提到它的名字卻並不陌生，甚至還能說出來幾句江小白的經典文案，比如“我們未必出類拔萃，但壹定與眾不同”、“寧願高效的獨處，也不違心的迎合”、“不小心說出的酒話，是藏在心裏許久的真話 ”。
走心的文案，簡潔的包裝，江小白在很長壹段時間內收獲了眾多年輕消費者的擁護。雖然這些人中大多並不懂白酒，也不愛白酒，不過這似乎並不重要。有人說，江小白喝的不是酒，而是人生。 營銷方面的成功，助推了銷量的增長 ，2018年成立僅6年的江小白銷售額就突破20億元。但與銷量壹起來的是更多的質疑，靠營銷起家的它，口碑逐漸崩盤。
江小白的口碑崩盤是多方面造成的 ，壹是此前江小白的受眾“成長”了，比起表面功夫更在乎內在品質，二是新興品牌越來越多，江小白對更年輕的消費者已經沒有過多的吸引力。當然，最重要的原因則是江小白自身除了營銷之外， 產品口感、品質著實壹般 ，此前也壹直被消費者吐槽“用心做營銷，用腳做產品”、“酒不是酒，飲料不是飲料”、“喝之無味，棄之也不可惜”。
低度酒的風，
能帶動江小白再度起飛嗎？
十年前，江小白誕生之際，恰逢中國白酒“黃金十年”的終結，行業的寒冬給了初出茅廬的江小白異軍突起的機會。十年後，酒類行業出現新的風口，低度酒興起，主打低度酒的江小白能再度起飛嗎？
近兩年，江小白相繼推出新品牌梅見與果立方，看似是站在了風口之上，只是拋開迷霧，真相真的如此嗎？就產品特性來講，江小白在白酒之中添加了果味元素，而根據科學研究這樣的的低度酒大多都含有氣泡，更像是低酒精含量的飲料，而不是所謂的低度白酒。因此， 有網友吐槽江小白改來改去，又改成了四不像。
低度酒是風口，但是比起傳統白酒行業，品類的行業壁壘較低，競爭十分激烈。茅臺、五糧液等傳統酒廠相繼推出了低度酒產品，奈雪的茶、可口可樂也不約而同的跨界推出了相關產品，另外還有RIO這樣的“老品牌”，與果酒代表貝瑞甜心、蘇打酒代表十點壹刻這樣的網紅品牌。與他們相比，江小白的產品優勢並不突出。
除此之外， 江小白旗下的梅見與果立方的價格優勢也並不大 。根據官方淘寶店顯示，12度330ml的梅見售價為38元，168ml的果立方售價為14.9元，而330ml的RIO售價為7.5元，330ml十點壹刻售價為14元。
屢次被傳上市，
如今的江小白成色幾何？
俗話說的好，瘦死的駱駝比馬大。 即使江小白的聲量不復從前，但是乘著低度酒的東風，它依然再次重回資本視野。
2019年年底，江小白發生運營主體投資人變更，新增投資實體為紅杉資本中國基金，持股比例為3.33%。2020年9月，江小白宣布完成C輪融資，華興資本旗下華興新經濟基金領投。資本的入局，意味著江小白有了更多助力與籌碼，與市場上的其他品牌壹較高下。只是， 沒有王牌產品支撐，僅靠營銷與情懷 ，江小白又能活到何時？
眾所周知，江小白是靠營銷起家的，半路沈寂的主要原因是產品跟不上營銷。十年過去了，這壹現象仍沒有改變，消費者皆知江小白這壹品牌，卻不知有何代表產品。此前，江小白的創始人陶石泉曾表示：江小白未來兩大增量市場之壹就在於“年輕化”。就目前的情況而言， 江小白確實做到了年輕化，但是除此之外，也再無其他。
近兩年，市面上關於江小白上市的消息不絕於耳，此次被發現成立港資企業“JoyboyLimited”，更是被外界視作江小白在為赴港上市做準備。不過，日前在問到上市傳聞之時， 江小白回應稱公司目前沒有上市相關的詳細時間表 ，但“在未來5至10年內上市是比較正常的，不過也不排除有特別合適的時間窗口期”。
西鳳酒四次沖刺IPO未果，郎酒更是陪跑了十幾年還未上市，與它們的銷量和產能相比，江小白只是個“弟弟”，目前的上市希望十分渺茫。至於未來5至10年內上市的願景，戰線過長，變數也頗大，誰又說得準呢？
來自：納食、公開信息