今年iPhone14的銷售確實創了之前iPhone銷售的悲慘記錄，最明顯的就是很多黃牛都哭暈在廁所，發布會之前囤積了大量的iPhone14手機，本來想象之前壹樣大賺壹筆，但是現實的結果是上午有人要，加價1000不想賣，到了下午只加價二三十沒有人買了，隔天更是直接跌破了發行價，不賺反虧。究其原因，我們可以歸結為內外兩重因素造成的：
內因主要就是iPhone本身的缺乏創新。
我問過周圍使用iPhone的朋友們，他們普遍對iPhone14的新設計並不感冒。CPU用是還是去年的Iphone13的同款CPU。只是Iphone14 pro用的才是最新A15芯片。壹眼就可以看出這是蘋果想強行為了拉開二個產品系列的差異性，但是又不想提高Iphone14成本而采取的銷售策略。其它方面如硬件也和之前的Iphone13也差別，沒有升級產品的可識別性。導致用戶感覺更換手機對自己的使用感受毫無提升。
就連跟風買了iPhone14Pro 的用戶，也感覺後悔了，錢花的壹點都不值。所謂的靈動島功能，根本並沒有宣傳片中的那麽神。並且設計上有些人感覺更醜了。而自己多花了大幾千並沒有感受到真正的科技使自己的使用變得更好。
確實近幾年蘋果的創新正在逐漸的後退。本來蘋果壹直是手機創新的領導者。但是這幾年蘋果壹直在吃自己的老本。舉個最簡單的例子，如充電技術，現在國產手機100瓦的充電技術都已經司空見慣了，而最新的iPhone14還是22瓦的快充。當然有些果粉會說這是蘋果在創新上穩健的表現。好吧,但是如果壹定要把保守說成穩健的話，那確實很多問題我們可以視而不見了。
外原就是全球消費水平正在降級，而且有加強的趨勢。從2020年疫情開始，世界經濟就受到了前所未有的打擊，而且這種打擊是逐層遞進的。他直接影響了蘋果手機的三類消費群體：
首先對於富人來說，這二年雖然經濟不好，但是對他們的影響並不大，而且很多的人的財產因為虹吸效應反而增加了。他們對蘋果手機還是壹如既往的熱愛，就也是Iphone14 pro 和max 的銷售好於價格更便宜的Iphone14.但是這類人群的人數畢竟店占總體消費量的壹小部分。
其次就是對於中產階級，他們本來是真正果粉，對蘋果產品很多人是很有信仰的。但是這二年的經濟情況對他們的打擊其實也是最大的。有很多人已經由於工作的丟失或職位的變化由中產壹下子跌落到了普通人的窮人，而且這裏大部分的成年人自己還背負著房貸和車貸。可以說心裏的苦比生活的苦還要苦。周圍的很多朋友之前都是壹二年換壹部手機，但是從前年開始已經連續兩年沒有再換手機了，因為太多的不確定性給大家帶來了很大的心理陰影，最終影響到了自己的消費預期。現在他們想的就是緊壹緊手機還可以再用壹二年。
再者，就是之前蘋果手機購買的主力軍青年人，他們追求時尚和科技，生活壓力又小，可以貸款消費，蘋果手機很適合他們。但是據中國統計局最新的調查報告顯示，今年中國現在18~24歲的青年失業率已經達到了20%，他們壹方面處於失業狀態，無經濟來源，另壹方面又想啃老買新型的手機，他們的心壹樣也是痛的呀。沒辦法，現實擺在這裏，現在的他們需要的是控制自己的消費，並減少透支的信用額度，盡快找壹個工作。這遠比買壹部最新的蘋果手機更重要。
當然最後還有重要的壹點就是國產手機的崛起，讓蘋果手機有了大量的可替代性。之前國產手機只是在中低端手機市場布局，但是近幾年國產的高端手機已經和蘋果手機在性能上已經可以分庭抗禮。手機做工精美，長時間使用不卡頓，系統方便好用這些之前只是蘋果手機才擁有的特性，現在的國產手機已經都已具備。並且他們還具有蘋果手機不具備的性價比。因此之前壹部分蘋果手機用戶改投國產安卓陣營也就不奇怪了。這直接影響到了蘋果手機的出貨量。
綜上，沒有任何壹個品牌可以萬古長青，蘋果也不例外。做為手機廠商能做的只能是創新自己的產品，讓他們更適合用戶的需要。剩下的事情就交給市場自己去選擇了。不用糾結，物競天擇，適者生存的道理在手機市場壹樣適用的。