說到品牌，Adidas、匡威、Nike等等就會在我們腦中浮現，而這些運動系列的鞋子往往都是找NBA裏的著名球星代言。今天就來談談喬丹簽約Nike的故事，同樣科比也代言了Nike，為什麽二者卻截然不同呢？
原來喬丹在簽約Nike的時候，起的是雪中送炭的作用，他在Nike最為困難的時候，拯救了它，而正因為它也成就了喬丹。而科比則是錦上添花，他是在Nike光輝的時候簽下的代言，所以喬丹能成為壹個品牌！而科比則沒有！
喬丹在當時的新秀賽季中擁有著優異的成績，獲得了良好的口碑，所以成為了當時的“全民偶像”，喬丹是眾望所歸的探花，很多球隊想得到喬丹這員大將，但是公牛不賣。在當時84年，奧拉朱旺、鮑威、喬丹、巴克利都是Nike想簽下的球員，但那時候的Nike名氣還不是很旺，
整個NBA都是被匡威和Adidas統治著，所以Nike急需沖進NBA市場，當時Nike準備了250萬美元想用來簽下喬丹、鮑威、巴克利這幾位新秀，但是耐克球探瓦卡洛，是喬丹的忠實粉絲，他看過喬丹的比賽，認為喬丹的潛力很大，蘊藏著巨大的商業價值，他寧願250萬美元全部砸在喬丹壹人身上，也要把他簽下！
要知道，當時在NBA的賈巴爾壹年才只是10萬美元的球鞋合同，壹個後起新秀可以拿到這麽多，必然會遭到Nike內部的極力反對！但是在瓦卡洛的極力勸說下，Nike最終決定為喬丹開出壹份5年250萬美元的合同，僅從與賈巴爾的對比來看，這個數字已經相當的可觀！
但是，喬丹不樂意了！但他並不是因為錢，而是因為喬丹是Adidas的忠粉，他打球穿的壹直是Adidas，從未穿過Nike，所以他不想簽署合同！即使他試穿了Nike的各種款式，還是沒有提起他的興趣。但是趣味的壹幕發生了，Adidas並沒有選擇匹配Nike的大合同，所以把機會拱手讓給了Nike，放走了“籃球之神”喬丹。
而之後喬丹與Nike則通力合作，Nike為喬丹送上了最好的福利，喬丹則努力的打比賽，拿最佳新秀獎，壹直為Nike的宣傳、銷售做努力，Air
Jordan只用了3個月，銷售額就已經達到7000萬美元，很快就突破了1.5億。Nike的輝煌自然離不開喬丹的助力，縱使科比在商業領域做得很不錯，但是與喬丹相比，還是差了很遠。喬丹是Nike的創業夥伴，他們早已不能分開，而科比只是為Nike錦上添花，所以兩者產生的效應也有所不同。就像科比打球也很優秀，但他只是無限接近喬丹，而不能超越喬丹！