關鍵詞:文化產業；兩型社會；發展
第壹，文化產業的定義，“兩型社會”的內涵以及兩者之間的關系。
(壹)文化產業的定義
文化產業是在全球消費背景下發展起來的新興產業。它是21世紀全球壹體化時代公認的“朝陽產業”或“黃金產業”，而日本經濟學家稱之為“21世紀最後的暴利蛋糕”。目前國內外對文化產業的定義不壹。澳大利亞麥考瑞大學教授大衛·索斯比(2001)認為，文化產業是“壹種在生產中包含創造力，凝結了壹定程度的知識產權，並傳達象征意義的文化產品和服務”；英國曼徹斯特大學流行文化研究所執行主席賈斯汀·奧康瑙爾(2004)認為，文化產業是指“那些主要經營象征性商品的活動，這些商品的基本經濟價值源於其文化價值”。為了統壹文化產業的統計口徑，國家統計局於2004年頒布了《文化及相關產業分類》標準，將“文化及相關產業”定義為向公眾提供文化娛樂產品和服務的活動以及與這些活動相關的活動的集合。
根據上述定義，文化及相關產業(以下簡稱文化產業)涉及我國現行國民經濟行業分類(GB/T4754-2002)中的80個行業類別。為適應部門管理需要，結合文化活動特點，《文化及相關產業分類標準》將文化產業分為九大類，即:新聞服務業；出版和版權服務；廣播、電視和電影服務；文化和藝術服務；網絡文化服務；文化休閑娛樂服務；其他文化服務；文化用品、設備及相關文化產品的生產；文具、設備及相關文化產品的銷售。
為適應文化產業發展和文化體制改革研究的需要，上述九大類分為核心層、外圍層和關聯層三個層次。核心層包括前四類，主要反映傳統文化產業；外層包括5-7類，主要反映改革開放後發展起來的新興文化產業；相關層包括後兩類，主要反映相關的文化服務。核心層和外圍層是文化產業的主導部分，稱為“文化服務”，相關層是文化產業的延伸，稱為“相關文化服務”。
(二)“兩型社會”的內涵
“兩型社會”是指“資源節約型和環境友好型社會”。姚從榮(2008)建設資源節約型和環境友好型社會是對社會經濟系統與生態環境系統關系的新認識。
資源節約型社會是指采取綜合措施，提高資源利用效率，以最少的資源消耗獲得最大的經濟和社會效益，確保社會生產、流通和消費各個領域可持續發展的社會發展模式。實現資源合理有序開發，發展循環經濟，緩解資源瓶頸制約。
環境友好型社會是指人類的社會生產和消費活動盡可能不破壞自然生態環境，以較小的環境代價實現經濟持續增長和社會發展。以生態承載力和環境容量為基礎，承認和尊重自然環境及其演變規律，保護生態環境，致力於人與自然和諧相處，經濟社會發展與環境和諧相處的社會形態。其核心內涵是人類生產和消費活動與自然生態系統的協調發展。它不再將環境視為外在因素，而是與人並列的內在因素，涉及生產生活的方方面面。
(三)文化產業對“兩型社會”建設的意義
文化產業是近年來湖南發展最快的產業之壹。湖南文化產業的快速發展，不僅為湖南經濟的持續穩定發展註入了強大活力，而且在優化產業結構、促進相關產業發展、推動"兩型社會"建設等方面發揮著越來越大的影響力。1，“兩型社會”建設有賴於文化產業的發展。
首先，他們目標壹致。文化產業是知識密集型產業，以版權產業為核心提供精神產品的生產和服務。是典型的“兩型”產業，具有“兩高兩低”的特點，即高知識、高智能、高技術、高附加值；低消耗、低汙染。這再加上“兩型社會”的產業發展目標。其次，發展文化產業有利於拉動內需。由於價值觀、生活方式、語言等形式和內容的差異，文化產品在跨文化貿易過程中存在明顯的“文化折扣”。在當地文化背景下，文化產品的消費不存在文化障礙，而在其他國家，文化產品的接受會遇到語言、價值觀等障礙。文化產品和服務具有與消費品相同的特性，因此文化產業的市場水平與區域內群體的日常生活方式有著直接而密切的關系。文化產業的這壹特征表明，它是壹個具有地方文化魅力和地方消費優勢的經濟範疇。美國、日本等國家的歷史經驗可以證實，在經濟困難時期，文化娛樂消費會逆市增長。精神消費和物質消費壹般處於平衡狀態，但在特殊時期會失衡。特別是在經濟高速增長後的艱難調整期，人們的物質消費會受到抑制，而精神消費則會膨脹。人們需要通過娛樂來緩解精神壓力，通過對現實和生活方式的反思來調整心態，通過文化藝術對未來的描繪來增加希望和信心，因此發展文化產業有利於刺激經濟，拉動內需。再者，文化產業的發展可以促進產業的優化升級。事實上，建設資源節約型、環境友好型“兩型社會”的關鍵是產業結構轉型升級。產業升級可以改善供給狀況，緩解供需矛盾，開發新的投資和消費需求，優化資源配置，提高經濟效益。在“服務經濟”時代，由於城市土地價格和勞動力成本不斷提高，以能源消耗發展起來的傳統工業城市地位逐漸下降，產業轉型壓力加大。與傳統產業相比，文化產業在發展內涵、發展脈絡和產出的經濟社會效應方面有其特殊的產業特征。總的來說，文化產業中的所有產業都具有高收入彈性、高附加值、強輻射、資源節約和環境友好的產業特征，對自然資源的依賴性較小，受環境承載能力的約束較小。另外，文化產業的主體是第三產業。第三產業不僅是連接生產和消費的重要橋梁，也是衡量壹個國家和地區工業高度和發展水平的重要尺度之壹。文化產業的發展，在擴大省內第三產業規模的同時，也培育了動漫、互聯網等眾多新興服務業，對轉變湖南經濟增長方式、優化升級產業結構具有非常重要的長遠影響。
2.文化產業是構建和諧“兩型”社會的金鑰匙。
文化是壹個復雜的整體，它包括作為社會成員而獲得的知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗等才能和習慣。文化是人區別於其他事物的重要特征，是人的更高層次的需要。隨著社會生產力的發展，人們物質需求的基本滿足，人們更加註重文化和精神需求。胡慧琳(2008)發展文化產業不僅可以創造大量的文化產品和服務，滿足人民群眾日益增長的文化消費需求，形成不斷擴大的文化市場，而且可以培養人民群眾先進的思想觀念、豐富的知識、健康的生活習慣、文明的行為方式、良好的心理素質和健全的人格。其次，文化產業把人的智力資源和先進的科技手段結合起來，更容易體現人的創造力，使人的心理更加滿足。人們往往願意花更多的時間和精力享受文化產品和服務。通過溝通和交流，我們可以增加人與人之間的友誼，建立人與人之間的和諧關系。因此，如果能充分利用湖湘文化遺產發展文化產業，發揮體現湖湘文化的偉人名人優勢，把歷史文化培育成經典文化，把偉人名人發展成特色文化，註重培育科技文化，倡導合作文化，培育創新文化，規範生產文化和健康消費文化，不僅能為"兩型社會"建設註入強大的文化活力和精神動力，而且能促進我國的"兩型社會"
二、長沙文化產業的發展和消費現狀
(壹)長沙文化產業發展現狀分析
長沙已初步形成包括廣播影視、新聞出版、娛樂演藝、動漫網絡、文化會展、文化旅遊、體育服務等在內的文化產業體系。，又創建了“電視湘軍”、“出版湘軍”和“文學湘軍”；湧現出“超級女聲”、“藍貓赤兔”等壹批知名度和美譽度較高的文化品牌，文化產業成為長沙國民經濟發展新的增長點。主要表現在:
1.文化產業穩步發展。
“十壹五”期間，湖南文化產業發展繼續加快。根據湖南省統計年鑒(2006、2007、2008)，2006年文化產業增加值達到337.89億元，2007年達到446.22億元，2008年超過500億元。隨著文化產業經濟總量的增加，其占GDP的比重也從1990年的1.4%上升到2000年的2.4%，2005年的4.2%，2007年的4.9%，2008年的5.1%。長沙是全省文化產業增加值第壹的城市。據《長沙統計年鑒》(2006年、2007年)，2006年長沙文化產業總產值達360億元，增加值超過6543.8+07億元，占全市GDP的654.38+00%，占湖南省文化產業增加值總量的半壁江山，連續5年保持20%以上的增長速度。文化產業從業人員25865438人+0萬人，增長2.3%，占全部從業人員的7.1%。長沙文化產業增加值占全省文化產業增加值的50.8%。2007年，長沙文化產業增加值超過200億元，占GDP的10%。長沙擁有文化產業法人單位2058個，個體單位近65438+萬個。招聘員工25.22萬人，占全體員工的9.1%。
2.行業和品牌優勢凸顯。
長沙有全國最大的圖書市場，最大的出版物交易中心，也是全國唯壹的版權交易中心。蔣建國(2006)指出:湖南衛視品牌競爭力全國排名第四；湖南出版投資控股集團進入全國文化產業企業50強；體壇體育占全國體育報刊發行和廣告份額的60%以上。長沙晚報報業集團旗下的五報壹刊壹刊網站，在業內影響力顯著。長沙作為原創動漫之都的雛形地位得到鞏固。2007年，全國原創電視動畫片186部，101900分鐘，其中長沙制作38部，27993分鐘，占總產量的27.5%。出版業優勢明顯。長沙現有圖書出版社12家，電子音像出版社5家，音像制品公司7家。全市圖書、雜誌、報紙年出版量分別為3.05億份、654.38+09萬份、7.53億份。規模以上印刷企業22家，規模以上圖書批發零售企業10家。長沙娛樂演藝市場以“蘇禾”、“黃金時代”為代表的酒吧、卡拉ok文化以及以天漢大劇院、琴島KTV為代表的演藝文化，成為全省乃至全國的知名品牌。在文化旅遊方面，長沙是國務院首批24個歷史文化名城和首批中國優秀旅遊城市。文化旅遊資源豐富。馬王堆漢墓、三國孫武年竹簡、瞿家故裏、嶽麓書院享譽海內外，近代大量人物誕生在湖南，使長沙成為“革命聖城”。
(二)長沙文化休閑消費市場的現狀
長沙是壹個消費城市。新浪。com (2006)報道早在2006年，長沙城鎮居民人均可支配收入就達到了13924.13元，人均消費支出為10679.74元。2006年，長沙市民的整體收入和消費水平超過了同為華中地區省會城市的武漢。在2008年中國城市消費水平排名中，長沙排名第九。根據長沙市統計局提供的數據，2008年上半年，長沙市城鎮居民家庭人均可支配收入仍然保持了近五年來兩位數的增長速度。全市城鎮居民家庭人均可支配收入9767.79元(約1628元/月)，同比增長13.4%。在農民收入方面，2008年上半年，長沙農民收入繼續快速增長。農村住戶抽樣調查顯示，農民人均現金收入5226.33元，增加877.8元，增長20.2%。另外，長沙人熱愛生活，長沙人的消費和收入不成比例，賺了又花的人比比皆是。此外，根據張靜(2008)的調查，長沙黃花國際機場2007年旅客吞吐量達到800萬人次，在全國排名13，領先於南京、青島、大連、沈陽和海口。長沙黃花國際機場作為湖南省最重要的航空口岸，是湖南省區域性交通樞紐。2008年冬春兩季，* * *計劃執行76條定期航班，飛往國內外53個城市。據其統計，黃花機場長沙排名前13的城市分別是北京、深圳、廣州、上海、昆明、成都、重慶、Xi安、杭州、廈門、南京、海口、首爾，其中每周有2180架飛機在此起降；平均每天有2萬人進出；尤其是周末，熙熙攘攘的長沙本地人和全國各地、世界各地的人在這裏來來往往——旅遊、探親、工作、學習...使長沙成為華中地區的消費中心。這壹切都說明，長沙文化消費市場不是壹個模糊的概念，而是註定有非常廣闊的市場前景和做大做強的必然性。這裏僅以歌廳、酒吧、會展的情況為例來證明這個命題。
關於歌廳消費，據湖南省文化廳市場處處長楊漢林(2008)介紹，長沙知名的歌廳大多具有壹定規模，從幾百個座位到上千個座位不等，年平均上座率在90%以上，遠超壹些設施較好的正規影院。據統計，長沙最大的六家歌廳平均每晚接待4500人，營業額約35萬元。去年這6家歌廳接待654.38+0.7萬人次，營業收入過億。如果每到周末、五壹、十壹等節假日，歌廳往往壹票難求，甚至連過道入口都擠滿了觀眾。
酒吧消費。酒吧是長沙繼歌廳之後的又壹文化品牌。長沙每到夜幕降臨的夜晚，解放西路上的“酒吧街”車水馬龍，燈光和酒影充斥著這條“酒吧街”，成為壹個巨大的文化休閑磁場，將年輕人吸進夜晚這條街的每壹家酒吧；周末的晚上，這個時尚磁場吸引著湖南各地和鄰省的酒吧老板，甚至廣東、浙江、北京的時尚老板，看到長沙酒吧的特色，不惜走“飛天”“空降”解放西路。統計顯示，解放西路壹周內吸引超過6萬人，最沈悶的夜晚至少有5000人活躍在解放西路的各個酒吧。壹條短短的解放西路內及周邊聚集了近25家酒吧，壹條短短的解放西路聚集了超過14家酒吧。輻射區域蔡鍔南路有9家酒吧，湘江風光帶出現了D-bar。
就展覽收入而言。在長沙舉辦的中國金鷹電視藝術節、中國(長沙)國際汽車博覽會、湖南農業博覽會等已成為國內知名會展品牌。境外展位2150個，展覽面積6.5萬平方米，分布在歐美、東盟、中東、澳洲、南美、非洲等新興市場，簽訂進出口貿易合同金額654.38+065.438+08億美元。2008年，湖南共舉辦各類會議展覽326場，其中僅長沙就舉辦了150場，2008中國(長沙)節能技術產品交易會、2008長沙全國糖酒交易會均取得了較好的成績。
(三)長沙文化產業存在的問題
近年來，長沙的文化產業在發展過程中也遇到了壹些障礙，主要表現在以下幾個方面:
1，產業布局分散，產業鏈薄弱。
20世紀90年代，長沙文化產業處於自發階段，文化企業如雨後春筍般誕生，作為新興產業迅速發展。由於文化企業大多屬於民營中小企業，企業在競爭中自生自滅，產生了壹些品牌企業。但文化企業主要是中小企業。到2007年上半年，長沙共有文化企業2280家，但規模以上企業只有400家左右，占總數的17.5%。由於規劃滯後，產業布局分散。比如動漫行業，動漫龍頭企業有兩家，壹家(陳三動漫集團)位於河西魯谷高新區，壹家(鴻蒙動漫集團)位於河東星沙高新區。星沙有個“鴻蒙動漫城”，雨花區有個動漫公園。布局相當分散，沒有形成規模效應，不利於行業的長遠發展。同時，長沙文化產業存在產業鏈小、產業間有機聯系弱等問題。以“超女”為例，盡管名氣越來越大，但由於沒有生產任何衍生產品，產業鏈很短，使得進入門檻低，模仿和同質化競爭日益嚴重。圍繞“藍貓系列”的動漫形象產生了壹些衍生品，但加工制造地基本在廣東、浙江，與當地產業關聯度不大，打假成本也很高。此外，產業集團沒有很好地形成，產品的規模優勢沒有發揮出來，產業低水平重復建設，規模小，沒有形成集約化的文化產業集團。
2.資金投入不足，融資渠道不暢。
首先是政府財政投入不足。事業建設、產業發展、資金短缺矛盾突出。2007年，長沙* * *投入2000萬元引導資金，推動文化產業發展，但這2000萬元被分散到15項目。只有(湖南)國家動漫產業基地和各區縣重大文化產業項目分別獲得400萬元和1.5萬元，其他12項目全部獲得資助。由於財政投入不足，國家發展文化產業的政策難以落實。比如長沙被授予國家動漫公司* * *服務技術平臺(全國4個* * *)，中央財政撥款2000萬，要求省市支持。上海等地實行了地方財政配套資金，湖南省政府和長沙市政府沒有。動畫的“863”計劃也沒有得到省市的支持。深圳市政府每年撥出3億元專項資金支持文化產業發展。杭州設立了文化產業專項資金，每年金額6543.8+0.5億元，逐年遞增。相比之下，長沙的支持度要小很多。
資料來源:根據中國歷年統計年鑒。
其次，文化企業融資難。由於文化企業大多屬於創意產業，固定資產不多。而金融機構沒有制定專門針對文化產業的貸款政策，文化企業很難獲得貸款。長沙文化產業正處於蓬勃發展時期。與傳統企業相比，企業規模小，上市難。
3.專業人才缺乏，離職率高。
長沙地處中部內陸地區，在吸引人才方面沒有地緣優勢。外省人才不願意進，本省人才留不住。陳三、韋陀、拓肯等企業都建立了自己的學校，或與大學聯合辦學，培養人才。其他中小民營企業在吸引人才、培養人才方面受到更多限制。整個行業缺乏編導、創意、設計方面的高級人才。此外，新興文化產業的從業人員以年輕人為主，年輕員工的流動性本來就高；再加上新興文化產業缺乏職業資格和職稱評價體系，阻礙了年輕員工的職業晉升，加劇了他們的流動性。沒有穩定的員工隊伍，企業很難做大做強，產業也很難規模化。
4.知識產權保護落後，市場有待規範。
文化產業的產品大多是創意產品，壹旦有了就很容易被模仿。在知識產權保護體系完備的西方發達國家，文化產品主要依靠版權盈利。而在中國，知識產權保護落後，文化產品本身無法盈利，只能靠衍生產品。文化企業開發新產品，很多企業模仿。2001年8月，湖南陳三集團作為民營資本涉足動漫制作，創立了自己的動漫品牌“藍貓”，開發了壹系列衍生品，包括VCD、圖書、文具、鐘表、服裝、鞋帽、自行車等600多個產品，涉及10多個行業。但盜版藍貓VCD簽名的發行商多達16家，盜版VCD約占90%的市場份額。《藍貓》在國內賣50億左右，但只有6543.8+0億屬於它的開發，其余都是盜版。享有“藍貓”品牌的服裝、書包、文具、童鞋、復讀機等產品也被嚴重仿冒。壹些制假者甚至將假冒產品搬到“藍貓”商店出售。此外，“超女”也被大量模仿。長沙娛樂圈的創新節目也被模仿盜版嚴重，造成了企業間的惡性競爭。在這樣的大環境下，保護知識產權的成本是非常高的。此外，很多新興文化產業缺乏專業標準和行業規範，如體育旅遊、拓展訓練等行業，不僅制約了行業發展，還存在安全隱患。
5.改革步伐緩慢，制度約束亟待解決。
文化產業多頭管理涉及廣電、新聞出版、文化、教育、旅遊、科技等政府部門。這種傳統的文化事業管理體制，分工過細，職能交叉，存在相互分割的行業壁壘，協調困難。壹方面，文化企業“婆婆”太多，壹個項目運作起來可能要幾十個審批。另壹方面，文化企業缺乏強有力的政府支持。因為所有的政府部門都是平等的單位，缺乏壹個統壹的協調者。自從市委宣傳部成立文化產業辦公室後，這種情況有所改變。而縣區沒有文化產業辦，部門之間很難協調。此外，在政府管理方式上，仍然存在傳統思維，習慣於以行政審批、行政命令等方式管理文化工作，政府及其公務員服務意識不足。