運動鞋的宣傳文案個人覺得李寧新出的“動物系跑者”的宣傳文案值得分享壹下。李寧新推出的動物系跑鞋將四種動物的生存習慣,分成四種跑步習慣的人群,並推出相應的跑鞋。讓我們具體看看是哪些動物與人類的跑步習慣相結合:
第壹組海報
1.高冷不善社交,傲嬌偏愛夜跑,輕盈體態漫步雲端——我是貓系跑者
2.天生獵奇腦洞大,寧弧護體不腳滑,跑道上的顏值擔當——我是狐系跑者
3.我不是野生難馴,我只是天生愛跑,不忘初心的追風少年——我是豹系跑者
4.戰,壹往直前,斧,披荊斬棘,穩定系的傑出代表——我是馬系跑者__
第二組海報
1.貓系跑者
貓的肉爪是靠近獵物時悄無聲息的武器,是跳躍奔跑時緩沖的氣墊,就像輕雲的李寧雲LITE科技,有效緩震同時,更輕盈舒適。
——輕雲,每壹跑,輕盈如貓
2.狐系跑者
李寧弧通過全掌中空單元結構在運動中的形變和自我恢復,給妳如狐貍般的靈活奔跑體驗。——李寧弧,每壹步,狐般靈動
3.豹系跑者
渴望像獵豹壹樣與風競速,勢必分秒必爭,追風跑鞋前掌DSP+CARBONFIBER材質,提升抓地性同時保證抗扭轉性,超強助力刷新PB。
——追風,每壹秒,獵豹加速度
4.馬系跑者
_作為專業跑鞋,戰斧像馬壹樣穩重;中底內腰處采用DUALLOC科技,足弓處采用PROBARLOC科技,多重保護加持,實力抗扭轉,讓妳穩中求勝。
——戰斧,每壹戰,以穩制勝
這兩組海報,第壹組以人的性格分析了每種動物具有的特性與人相同,還借勢宣傳了蒙牛世界杯“我不是...我只是...”,第二組海報則是說明了每種動物的行為習慣與奔跑的特點將品牌的技術巧妙地結合。在文案中我們能發現,每款鞋子的名字都用符號凸顯出來,並用諧音起名,在細節處處理的還是很不錯的。
葉小魚,《新媒體文案創作與傳播》作者,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)
安踏女鞋海報被指有擦邊嫌疑，妳是如何評價此海報的？我認為此海報涉嫌宣傳低俗文化,故意以打擦邊球的形式博眼球賺流量,引起消費者的註意來提升熱度,而這種行為對社會造成了不良影響。
安踏女鞋海報被指有擦邊嫌疑，網友們是如何評價此海報的？壹石激起千層浪。在網絡上,關於安踏廣告“擦邊球”的意見主要分為兩派。有網友說,“學過設計的都知道排版的視覺中心是什麽。這張圖的意思不言而喻。”“很難不去看鞋底的裂縫,我很想吐”。還有的網友認為“小題大做,我不說真的覺得沒問題”。憑借優惠的價格和先進的設計,安踏的產品贏得了眾多服裝愛好者的喜愛。安踏憑借著自己的壹步步努力,逐漸在國內運動品牌中做出了自己的口碑,成為了為數不多的可以媲美耐克阿迪的運動品牌,甚至很多媒體都稱安踏為國貨之光。
然而,這壹邊緣事件無疑嚴重損害了安踏公司的形象。這種邊緣事件會讓消費者對安踏品牌產生低俗的印象。很多時候,人的主觀印象很難輕易改變,壹旦被貼上標簽,就很難消除。可想而知,壹個被消費者貼上標簽的品牌的銷量也會受到很大影響。從某種程度上來說,安踏是壹個相對負責任的品牌,具有很強的市場競爭力。在安踏的發展過程中,安踏會越來越重視消費者的主觀感受和品牌設計,所以安踏也非常願意聽取消費者的意見。
在多名網友反映安踏部分海報涉嫌打擦邊球後,安踏已下架相關海報,並就此正式道歉。之所以會這樣,是因為安踏的女鞋海報視角有問題。就網友而言,很多人認為安踏設計的海報有教壞孩子的嫌疑,也有人認為相關海報歧視女性。
雖然這個問題並不突出,但是如果消費者把它和這壹塊聯系起來,安踏的設計確實有歧義,不夠嚴謹。品牌形象是品牌發展壯大的基礎。壹個被貼上低俗標簽的品牌,即使質量再好,也無法成長為大公司。這次海報事件可能只是工作人員壹時的疏忽,但毫無疑問已經對安踏公司造成了嚴重的影響,而且這種影響不是短時間內可以徹底根除的。也許未來的安踏公司會花十倍甚至百倍去彌補這個小錯誤。這個案例可以說是給所有商家敲響了壹個大大的警鐘。