反向營銷之所以能在市場屢屢奏效，是因為在品牌訴求同質化的商業語境下，其獨特性和排他性，更容易受人關註，從而形成壹種驚悚式的傳播效果。而且“品牌可以說不”的行為，具有強烈的暗示作用，其堅決的“不同流合汙”的態度，能挑逗消費者潛在於內心的最敏感的情緒。很顯然，反向營銷也並非完美無缺。首先，由於其對立的方式頗有些激烈，所以很容易招致競爭對手的集體反水。但是，也正因為其激烈的傳播訴求，以及對消費者關註情緒的準確把握，所以能更容易快速切入現有的競爭市場，實現品牌插位。這表明，任何有效的營銷傳播手段都是雙刃劍。品牌在實施這壹傳播手段時，既需要有前瞻性的洞察力，也需要有對應復雜競爭局面的準備和措施。 從我們的觀察而言，采用反向營銷，在壹些新品上市中的應用效率更高，但反向營銷模式也很容易為競爭對手跟進，從而最終失效現象發生。因此，基於產品特點而撬動消費者關註情緒的反向營銷，是有其固有“保質期”或“保鮮期”的。