關鍵詞：網絡傳播；網絡倫理；產生原因
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0053-02
壹、網絡傳播中的網絡倫理
二十世紀六七十年代，美國國防部的壹些人士意識到未來的戰爭必將依賴於通訊，設想建立壹種類似 ?蜘蛛網?的信息系統。隨之，1969年夏，ARPA網絡互聯網?的雛形應運而生。從互聯網誕生於美國到現在的飛速發展，人類社會也因網絡的豐富而變的精彩。人們彼此交流，在相互溝通中產生多種多樣的關系，形成了社會。?網絡社會?亦是如此，網民之間的互動通過文字、圖片、聲音、圖像等，任何人都可以具有信息接受者與信息傳播者的雙重身份，我們迎來了壹種新的傳播方式?網絡傳播。兼有大眾傳播和人際傳播特性的網絡傳播，是以計算機通信技術為基礎，進行信息傳遞、交流的傳播形式。它打破了壹對壹或壹對多傳播中的局限，是壹種多對多的網狀傳播模式。網絡以其信息的海量化、傳播的快捷化、資源的***享化越來越多的影響著人們的生活、學習和工作。而網絡這把?雙刃劍?，在方便人們瀏覽信息的同時也帶來了各種不確定的信息，甚至充滿色情暴力等不健康的內容，由此引發了壹些道德倫理方面的問題。?網絡倫理?成為專家學者的關註點。網絡倫理，是指人們通過網絡媒體進行交流時所表現出來的各種道德關系，包括人與人、人與社會、人與媒體對象等等之間的關系[1]。
二、網絡傳播中存在的問題
計算機的發明是第五次信息革命的產物，計算機技術和通信技術的結合締造了網絡，使其成為繼報紙、廣播、電視之後最為廣泛、最為活躍的信息傳播載體，在網絡傳播中存在著各種各樣的問題。
（壹）傳播內容的泛濫
習慣刷微博看新聞，習慣MSN上互問幾句，習慣左鍵來買需要的物品?現代人的生活似乎離不開網絡，海量的信息流通、簡易的信息獲取是網絡讓人著迷的地方。信息生產、傳播的過多過快，生產、傳播價值取向的復雜性以及網絡信息把關者的相對缺失，都在壹定程度上加劇了信息的不真實，使網絡傳播的公信力備受質疑[2]。在浩瀚無比的信息海洋中，網民壹方面訝異於如此浩大的信息，同時，也要忍受資訊壹擁而入的痛苦。在?眼球經濟?的推動下，網站大方賺取?點擊率?，絞盡腦汁只為提高人氣，良莠不齊的信息繁衍而出。真實是媒介賴以生存的保證，卻在網絡中顯得很脆弱。娛樂新聞中虛假信息泛濫，也有藝人及其經紀公司的炒作之嫌；網絡經濟信息中證劵信息和經營性的商業信息造假現象瀕繁。商業利益的驅使，也為了迎合壹些人的低級趣味，網絡上亦存在著以不同形式傳播的黃色圖片、色情文學及不健康影片等，產生了惡劣的社會影響。以垃圾郵件為最的網絡垃圾信息也是網絡傳播內容泛濫的表現之壹。虛假信息、垃圾信息堂而皇之地出現在受眾面前導致信息**，目前網絡**主要通過網絡購物、網上聊天、網絡遊戲等手段。北京市海澱公安還專門建立了?預防**專題網?。
（二）個人隱私的泄露
隱私問題在網絡傳播中尤為值得註意。匿名使得人們的交往範圍無限擴大，交往更具隨機性和不確定性。匿名性是網絡傳播最突出的特點，也是保護網民個人隱私的有效途徑，出於網絡信息安全的考慮，管理者們不得不對網絡信息進行監視，定期審查、以及必要時的公開，而這些勢必對個人隱私權有所侵犯。在郵件、論壇、聊天等網絡功能中，各種昵稱、ID不勝枚舉，匿名被廣泛使用。通過網絡匿名，網絡中的侵權、誹謗等不安全事件也頻頻發生，匿名的濫用，不可避免的給網絡犯罪造成可乘之機，給隱私權的管理造成混亂。
人們開始普遍關心個人信息與信息隱私的披露，是網絡傳播成熟的表現之壹。如何在保護網絡匿名權與尊重網絡隱私權之間取得平衡，是目前面臨的道德問題。我國自2002年11月15日起施行《互聯網上網服務營業場所管理條例》，第二十三條規定?互聯網上網服務營業場所經營單位應當對上網消費者的身份證等有效證件進行核對、登記，並記錄有關上網信息?，即網吧實名制。時下火熱的微博也要求實名制；北京市人民政府新聞辦公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互聯網信息辦公室制定《北京市微博客發展管理若幹規定》，於2011年12月16日施行，采取?後臺實名，前臺自願?，用戶在註冊時必須使用真實身份信息，用戶昵稱可自願選擇。新浪、搜狐、網易等各大網站微博於2012年3月16日實行實名制。
（三）傳播信息不對稱
媒介對個人及社會的影響受諸多因素的制約，且媒介自誕生之日起就帶有跨地域、跨國界的性質。從最初的?三社四邊協議?開始媒介競爭到現在的新舊媒體競爭，直至網絡霸權，西方國家壹直占據著信息優勢，這種優勢也使其不斷壟斷獲得利潤。網絡傳播中，信息傳播的不平等更是顯而易見。傳播學者針對媒介傳播信息與獲取信息的公平性問題提出了?知溝理論?，網絡媒體不僅帶來?知識溝?，更是將這壹理論深層闡釋，以目前的使用結果看，網絡媒介已經與它的建構初衷?自由、互惠、協作?漸行漸遠，造成了更大的?數字鴻溝?。數字鴻溝最早於1999年提出，又稱信息鴻溝，特指信息富有者與信息貧困者之間，數字鴻溝實際上表現為壹種創造財富能力的差距。
數據顯示，發達國家人口占世界總人口的17%，網絡用戶卻占世界總量的80%。發達國家平均6.8人有壹人為網絡用戶，而發展中國家平均440人才有壹人上網。全球90%的電子商務額被發達國家壟斷。美歐發達國家對信息技術的投資占全球信息技術總投資的75%。目前國際互聯網全部網頁中有81%是英文的[3]。我國網絡倫理研究集中於網絡侵權、網絡沈溺、信息**等；西方國家的研究除基本理論探討，如網絡倫理的哲學基礎、學科歸屬等外，還涉及到：網絡知識產權、電子監視、網絡安全、黑客倫理、全球倫理、電子商務倫理等。網絡倫理的研究在西方國家起步早，速度較快。