2018年，小米8發布的時候，人們發現這款手機的設計和iPhone X是如此的相似，這也進壹步強化了人們對小米的印象:蘋果堅定的追隨者和模仿者。
2020年，蘋果又壹重大“創新”公布後，小米再次扮演“模仿者”的角色，立即跟進。
2020年6月5438+10月，蘋果發布了iPhone 12，同時宣布了壹項重大的行業“創新”:包裝盒內包含的電源充電器和Lightning Ear Pods耳機被徹底取消。這樣做的原因是為了保護環境。
雖然蘋果此舉遭到了無數網友的無情嘲諷，但這並沒有阻止小米的“追隨”。兩個月後，小米發布了小米11手機，還宣布不附送充電器，輕裝上陣，為地球母親“減負”。
小米此舉被認為是“抄襲”蘋果，旨在蹭掉蘋果的人氣，為小米11系列手機的發布造勢，營銷意義大於環保意義。
面對這些網上的質疑，小米創始人雷軍近日在直播時進行了回應。他說這次小米11響應了科技環保的號召，手機盒子裏不再標配充電器。五年前我就有這個願望，發起了壹個小討論。那時候沒幾個人支持我，因為五年前我抽屜裏全是充電器，壹年前搬到小米科技園，扔了好幾箱。所以我在想，我的手機盒子裏能不能沒有充電器。需要的話可以再選壹個。
雷軍感嘆，五年後，他終於實現了自己的想法。結果他在新聞壹周年的時候就慘了。大家都以為小米在抄襲蘋果。其實這個想法是他自己發起的。有人說小米小氣，最後沒辦法做了兩個版本。
為了證明雷軍沒有說謊，我找到了雷軍2015發布的微博內容。經過取證，雷軍確實在2065438年6月16日發了壹條微博:“所有設備都標配充電器，每個人抽屜裏都有壹堆充電器。出於環保考慮，我們壹直考慮小米設備不配備充電器。如果有需要，可以單獨購買，打包買專用充電器，9.9元就可以有特價。我們想從壹些小型智能設備開始實驗。妳怎麽看？”
看到這裏，不得不為雷軍超前的環保意識鼓掌。在環保意識方面，雷軍明顯領先蘋果5年以上。但遺憾的是，雷軍並沒有把這種環保意識放到小米的品牌建設中。他反而讓蘋果率先說出了“保衛地球”的故事，從而在高端品牌建設上把小米遠遠甩在後面。
從目前來看，雷軍雖然有超前的環保意識，但不敢帶頭執行相關的“環保”政策，因為小米不敢先得罪“消費者”。但當品牌忠誠度更高的蘋果公司率先行動後，小米迅速跟進，因為蘋果可以起到“示範”作用。而且小米的“環保”政策比蘋果更人性化，至少把“環保”選項還給消費者，提供帶充電器和不帶充電器兩個版本，價格壹樣。所以在“對比效應”下，消費者對小米並不太尷尬。至此，雷軍五年前的“環保”構想終於得以順利實施。
雖然小米的“環保”政策更容易讓人接受，但從結果導向來看，其營銷意義遠大於環保。因為同樣的價格，更多人顯然會選擇帶充電器的“套裝版”，而不是“輕版”。科技巨頭真正保護環境的方式應該是提高產品質量，讓用戶使用幾年；建立和完善舊貨回收機制；開發更清潔、可降解的材料；造林項目直接投資......
科技巨頭“保護環境”的方法有很多。為什麽要用戶選擇並承擔“保護環境”的成本？妳怎麽想呢?