《英雄之戰》就是這樣壹部免費電影，和電視劇壹樣，當電影有可能只依靠植入廣告就能回收全部收益，那麽，它的消費為什麽不能免費呢？
我仔細的研究過北美的歷史情況，電影在北美沒有免費，那是因為市場已經高度成熟，降價不會刺激觀影人次的提高，免費也不會帶來人流。按照定價策略的相關理論，如果電影降價所能提高的收益，並不能彌補因為降價而產生的損失，那麽降價或者免費都是沒有意義的，反而會傷害消費者對於電影以及相關品牌的價值認知。
並且北美前去影院觀影的人群大多為24歲以下的年輕人和低收入人群，這部分人群當下的消費能力是有限的，他們的價值開發需要壹個緩慢的過程，“免費”，這種粗暴的策略就更沒有意義了。
但國內目前觀眾的類型習慣還沒有建立，電影市場又處於壹個大熱的階段，再加上輿論和媒體會放大壹些電影的成功。這些都會讓壹些其他領域的人，產生這樣的壹種沖動，那就是借助電影本身的媒介屬性，來占有註意力。
中國是壹個人口大國，在信息覆蓋上，除了我黨我軍之外，任何商業公司其實都不具備太強的能力，媒介組合以及媒介策略方面的技術手段壹直都比較弱，基本還停留於靠吼的階段，大部分公司仍然是在簡單的搏出位，所以影院這種目前社會關註度比較高的媒介自然會吸引到他們的註意力。
那麽，這種現象以後還會有嗎？
我覺得接下來會更多，壹直到家庭觀影的版權問題解決之後，才會結束，到了那個階段，中高收入人群會很少進影院，影院的廣告價值就和北美壹樣，變得非常低。還有壹種可能是，中國電影市場的發展進入平臺期之後，熱錢退出，流向體育競技或者其他文化領域，借助電影炒作的人也就自然跟著跑了。
至於最近幾年的情況。據業內消息靈通人士透露，4月份電影審查制度會出臺壹些積極性的政策，將終審下放到省區廣電，發行許可證依然由國家廣電頒發，但不會對省廣電的審查做太多幹涉。這樣的政策肯定會促使電影的產量進壹步提升，上映量還將會持續增長，壹般這種情況下，各種搶奪資源的手段還會層出不窮。